OBS-Arbeitspapier

Ausverkauf des Journalismus?
Marvin Oppong
(Kooperations-)Partner/Sponsor: Der Verlag ist Veranstalter, der Lobbyverband erfüllt als
Partner einen bestimmten Zweck, wie die (Mit-)Finanzierung der Veranstaltung oder die
Ermöglichung der vergünstigten Teilnahme für Mitglieder des Lobbyverbandes. Ein Beispiel
ist hier der Bundesverband Deutscher Galerien und Kunsthändler als Partner der Veranstaltung
„Marktrelevanz durch Kennerschaft und internationale Vernetzung?“ des Frankfurter
Allgemeine Forums.
Medienpartner: Der Verlag ist Veranstalter, ein Lobbyverband macht z. B. auf seiner Homepage
auf die Veranstaltung aufmerksam. Ein Beispiel ist der Bundesverband Deutscher
Kapital beteiligungsgesellschaften als Medienpartner der „Handelsblatt Jahrestagung Private
Equity“.
Sonstige: Andere Arten der Zusammenarbeit sind Mitinitiator, Förderer, Unterstützer/
Supporter, Berater, Programm- und Projektpartner, strategischer und Netzwerkpartner,
Beirat oder Knowledge Partner.
Hierbei wird vermutet, dass das Potenzial zur Einflussnahme auf die Inhalte der Veranstaltung
im ersten Fall (Mitveranstalter oder Mitorganisator) hoch ist, sich im Falle des (Kooperations‐)
Partners/Sponsors auf einer mittleren Ebene befindet und bei den Kategorien Medienpartner
und Sonstige vergleichsweise gering ausfällt. Letztere Kategorie ist dabei ein Sammelbegriff,
dessen qualitative Bestimmung mit Blick auf Möglichkeiten der Einflussnahme im Rahmen der
Studie nicht problemlos möglich war, sodass die hierunter fallenden Kooperationen per se mit
schwachen Einflussmöglichkeiten verknüpft werden.
Diese Kategorien sollen dabei nur einer ersten Orientierung dienen. Sie wurden aus dem
empirischen Material entwickelt, funktionieren hier aber als von der reinen Selbstbezeichnung
gelöste systematische Folie, deren Zuordnung vom Autor auf Grundlage seiner Rechercheerkenntnisse
vorgenommen wurde (z. B. Erkenntnisse über die Form der Kooperation aus der
direkten Kommunikation mit Verlagen oder Lobbyorganisationen). Diese Loslösung ist auch
notwendig, denn es fällt auf, dass die Akteure ein und derselben Veranstaltung die konkreten
Begriffe teilweise inkonsistent oder sogar widersprüchlich verwenden. So nennt beispielsweise
bei der „Agenda“-Konferenz des „Tagesspiegels“ der Verlag den Bundesverband der Energieund
Wasserwirtschaft als „Unterstützer“. Der Verband selbst bezeichnet sich jedoch als einen
von „mehreren externen Sponsoren“ der Veranstaltung.
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