OBS-Arbeitspapier

Marvin Oppong
Ausverkauf des Journalismus?
zen, Kalkulationen, Geschäftsverbindungen oder Kundenlisten, dem kaufmännischen Bereich
zugeordnete Geschäftsgeheimnisse der Verlage darstellen. Nur mit Hilfe von Insidern ist es
möglich, an die Daten zu gelangen. Die Medienunternehmen müssen entsprechende Zahlen
nicht im „Bundesanzeiger“ veröffentlichen, über Datenbankanbieter und Wirtschaftsauskunfteien
sind solche Zahlen ebenso wenig zu beziehen. Auf Anfrage haben die Verlage ebenfalls
keine konkreten Zahlen genannt, sondern sich eher allgemeiner Natur geäußert.
Auch was die Gründe für neue Geschäftsmodelle anbelangt, hat man es bei Marktstrategien
mit Geschäftsgeheimnissen zu tun. Diese sind jeweils nur einem begrenzten Personenkreis
bekannt und nicht offenkundig. In Bezug auf die wachsende Bedeutung des Veranstaltungsgeschäftes
äußerten sich viele Zeitungen bzw. Verlage in dem Sinne, dass das Veranstaltungsgeschäft
„für viele eine relevante Erlössäule“ sei, wie „Capital“-Chefredakteur Horst von Buttlar
gegenüber dem Autor bestätigte. Viele Verlage hätten „das Veranstaltungsgeschäft forciert,
weil ihr Kerngeschäft wegbricht“. „Das Veranstaltungsgeschäft hat sich in den vergangenen
Jahren sehr positiv entwickelt“, so Kerstin Jaumann von der Verlagsgruppe Handelsblatt auf
Anfrage. Silvie Rundel von der Unternehmenskommunikation der „Zeit“ erklärte gegenüber
dem Autor: „Für uns hat das Veranstaltungsgeschäft eine große Bedeutung, aber insbesondere
vor dem Hintergrund der Leserbindung/-gewinnung“. Für die Zeit-Verlagsgruppe haben „Veranstaltungen,
sowohl im B2C- (Leserveranstaltungen) als auch im B2B-Bereich (Konferenzen)
große Bedeutung.“ Bei der „Welt“ hieß es auf Anfrage: „Konferenzen sind generell eine zusätzliche
Möglichkeit, die Marke nach außen zu tragen und in den Dialog mit unterschiedlichsten
Zielgruppen, Experten und Kompetenzträgern aus Privatwirtschaft, Stiftungen, Verbänden und
dem öffentlichen Sektor zu treten. Deshalb richtet auch die Welt-Gruppe jährlich zahlreiche
Veranstaltungen aus“, so Svenja Friedrich gegenüber dem Autor.
Mit Blick auf die verschiedenen Formen der Kooperation wurde von Verlagsseite meist die
Unabhängigkeit der Redaktion, aber auch des Verlages bei der inhaltlichen Ausrichtung der
Konferenz betont. Kerstin Jaumann, Sprecherin der Verlagsgruppe Handelsblatt GmbH & Co.
KG, beschreibt deren Vorgehen bei Veranstaltungen gegenüber dem Autor so: „Zur Vermarktung
unserer Veranstaltungen werden hin und wieder Verbände als Marketing-Kooperationspartner
angefragt. Sie fungieren jedoch weder als Mitveranstalter noch als Partner. Die Ansprache
und Kooperation erfolgt nicht über die Verlagsgruppe Handelsblatt, sondern über unseren
Veranstaltungspartner Euroforum. Wenn ein Verband im Rahmen einer Veranstaltung als Marketing-Kooperationspartner
fungiert, wird er mit seinem Logo auf Einladungen und Anzeigen
ausgewiesen.“ Euroforum sei „Veranstaltungspartner und für die Vermarktung und Durchführung
einer Vielzahl von Kongressen, Tagungen und Veranstaltungen der Marken Handelsblatt
und Wirtschaftswoche zuständig. Andere Veranstaltungen beider Medienmarken werden in
Eigenregie oder mit anderen Veranstaltern durchgeführt, auch um die ökonomische Unabhän-
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