OBS-Arbeitspapier

Marvin Oppong
Ausverkauf des Journalismus?
F.A.Z.-Verlag
Die in dieser Studie als Kooperationen der Frankfurter Allgemeinen Zeitung GmbH – im Folgenden
F.A.Z-Verlag genannt 49 – betrachteten Veranstaltungen unterscheiden sich in der Art
und Weise der Beteiligung des Verlages. Einerseits finden Beteiligungen über das Frankfurter
Allgemeine Forum statt. Hinter dieser Bezeichnung steht die Forum Executive GmbH, an
welcher der F.A.Z.-Verlag mit 25,1-Prozent beteiligt ist. Die übrigen 74,9 Prozent an der Forum
Executive GmbH werden durch Boris Berger und Jochen Gutbrod gehalten. Boris Berger ist ein
Schweizer Unternehmer. In Zürich sitzt die Forum Executive AG, in deren Verwaltungsrat Boris
Berger Mitglied ist. Die Forum Executive AG macht Konferenzen mit dem „Tages-Anzeiger“ wie
zum Beispiel „Health 2.015“. Jochen Gutbrod ist ein deutscher Unternehmer, der von 2007 bis
2010 Vize-Chef bei der Georg-von-Holtzbrinck-Gruppe war, einem Familienunternehmen, das
klassische und elektronische Medien in den Bereichen Information, Bildung und Unterhaltung
verlegt.
Wie erwähnt tritt die Forum Executive nach außen unter dem Namen „Frankfurter Allgemeine
Forum“ (F.A.F.) auf, das „auf die Konzeption und Realisierung hochwertiger Konferenzen und
anderer Veranstaltungsformate spezialisiert“ ist. Veranstaltungen des Frankfurter Allgemeine
Forums finden im F.A.Z. Atrium, dem überdachten Innenhof des Berliner F.A.Z.-Bürogebäudes,
statt. „Dieser Raum wird für eigene Veranstaltungen genutzt und kann zudem als Veranstaltungsraum
von extern angemietet werden“, so Franziska Kipper vom F.A.Z.-Verlag. „Unter Mitwirkung
der F.A.Z.-Redakteure diskutieren herausragende Persönlichkeiten Fragen, die über
tagesaktuelle Themen hinausgehen – im Rahmen von Paneldiskussionen, Vorträgen, Round
Tables oder anderen Formaten“, wirbt das Frankfurter Allgemeine Forum. 50
Auf ihrer Webseite stellt die Forum Executive GmbH ihr Angebot vor: „Vom Seminar bis zur
Konferenz lässt sich hier nahezu jedes Konzept umsetzten – und wir bieten Ihnen noch weit
mehr als einzigartige Räumlichkeiten.“ Was dies bedeutet, erklärt sie gleich selbst: „Mit einem
zusätzlichen ‚Backselling‘ in der Frankfurter Allgemeinen Zeitung und ihren digitalen Produkten
erreichen Sie interessierte kluge Köpfe, darunter viele Entscheidungsträger in Wirtschaft
und Politik. Täglich wird die F.A.Z. von 1,17 Millionen Menschen gelesen. Hinzukommen 4,15
Millionen User auf faz.net.“ 51 Das F.A.Z. Atrium wird gemanagt, beraten und unterstützt von der
49 http://verlag.faz.net/unternehmen/ueber-uns/portraet/wissen-fuer-kluge-koepfe-portraet-der-f-a-z-11090906.html
[abgerufen am 20.01.2016].
50 http://www.faz-forum.com/ [abgerufen am 27.01.2016].
51 http://verlag.faz.net/mediaportal/konferenzen/f-a-z-atrium/unsere-leser-ihre-teilnehmer-12306602.html [abgerufen am 19.01.2016].
Unter Backselling (engl. „back“ = vergangen, „sell“ = verkaufen) ist in der Regel zu verstehen, dass einem Kunden ein Teil des Programms
noch einmal präsentiert wird zur Bewerbung eines weiteren Angebots. Zum Beispiel sendet ein Radiosender einen Ausschnitt
aus einer Sendung noch einmal, um damit die nächste Folge zu bewerben.
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