Praxisleitfaden_2010-11-18
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Ansätze für Social Media Management<br />
ethority GmbH & Co.KG<br />
Unternehmensgründung: 1998 (als mediatime)<br />
Anzahl der Mitarbeiter: 40<br />
Anschrift:<br />
Büschstr. 7<br />
20354 Hamburg<br />
Zentrale Telefonnummer<br />
+49 40 300 699 820<br />
Zentrale Faxnummer<br />
+49 40 300 699 844<br />
Webseite<br />
www.ethority.de<br />
Zentrale E-Mail-Adresse<br />
contact @ethority.de<br />
Ansprechpartner<br />
Jörn Jagdhuber<br />
Director Partner Management<br />
Schwerpunkt der Geschäftstätigkeit<br />
Onlinemedien (u.a. Foren, Blogs, Networks, Twitter, News, Unternehmensseiten,<br />
Regierungsseiten) + Tonalitätsanalysen in bis zu 70 Sprachen<br />
Unternehmensprofil<br />
Die ethority GmbH & Co. KG gehört als Social Media Specialist zu den führenden Anbietern<br />
für Marketing, Monitoring und Strategieberatung im Bereich Social Media. ethority<br />
verbindet die Innovativität eines Startup mit über 10 Jahren Erfahrung in Monitoring,<br />
Analyse und Beratung und nimmt damit in der Branche eine Pionierstellung ein.<br />
Zum Kundenstamm gehören große deutsche sowie Global- und Online-Brands und<br />
Mittelständler aus den Bereichen B2C und B2B, die von mehr als 40 ethority-Mitarbeitern<br />
von den Standorten Hamburg, München und Atlanta aus betreut werden.<br />
Das Leistungsspektrum von ethority erstreckt sich über Marketing, Monitoring,<br />
Marktforschung und Strategieberatung in jegliche Bereiche von Social Media – mit<br />
höchstem Qualitätsbewusstsein. Mit Hilfe einer eigenen Web Monitoring Technologie, dem<br />
gridmaster System, entwickelt das interdisziplinäre ethority Analysten- und Marketing-<br />
Team CRM-Strategien und Feedbacksysteme, Benchmarks mit Wettbewerbern und<br />
Industriestandards, Scorecard-Basiertes Kampagnencontrolling, Planung/Umsetzung<br />
kundenspezifischer Business- und Competitive-Intelligence-Plattform, Word-of-Mouth-<br />
Marketingstrategien, virale Marketingkampagnen sowie ganzheitliche Social-Media-<br />
Konzepte und setzt diese konsequent um. Die Projektteams bilden sich aus Betriebswirten,<br />
Sozialwissenschaftlern, PR-Beratern, Linguisten und Medienwissenschaftlern.<br />
Durch den multilingualen Ansatz auf allen Konzeptionsebenen (mehr als 70 Sprachen)<br />
deckt ethority nicht nur den deutschsprachigen Raum ab, sondern ist darüber hinaus<br />
erfolgreich auf internationalen Märkten aktiv.Als Initiatoren der Social Media Clubs<br />
Hamburg und München sowie als Gründungs- und Vorstandsmitgliedmitglied der<br />
Fachgruppe Social Media im BVDW und der Arbeitsgemeinschaft Social Media treibt<br />
ethority aktiv die Professionalisierung im Bereich Social Media Marketing voran.<br />
Produktname bzw. genutzte SMM-Lösung<br />
gridmaster<br />
Branchen (eingesetzte SMM-Lösungen)<br />
FMCG; Telekommunication, Healthcare, Animal Healthcare, Finanzen/versicherungen,<br />
Automobil, Tourismus<br />
Themenschwerpunkte<br />
Social Media<br />
INHALT<br />
26<br />
Referenzprojekte<br />
1. Marken- und Kampagnenmonitoring in der Konsumgüterindustrie. Durchführung:<br />
Untersuchung von Blog, Foren, Microblogging und Social Networks, Erhebung von<br />
monatl. ca. 2.000 Meinungen;Ergebnis: Optimierung der Mediaplanung, Verringerung<br />
der Streuverluste durch thematisch exakte Zielgruppenansprache; effizientere<br />
Budgetallokation über die Media-Kanäle<br />
2. Corporate Monitoring von einem Telekommunikationsunternehmen: Customer Support<br />
+ Planung/Optimierung von Abverkaufskampagnen + Issue Alert + Trendmonitoring;<br />
Durchführung: kontinuierliche Erhebung von monatlich ca. 40.000 Meinungen zur<br />
gesamten Produktpalette, Tiefenmonitoring von Blogs und reichweitenstarken Foren<br />
in der D-A-CH-Region, thematische Clusterung und Erhebung der Tonalität, ständiger<br />
Live-Zugriff für MA über Webinterface; monatliches Reporting mit Management<br />
Summary, inhaltliche Aufbereitung der aktuellen Ergebnisse zu jedem Teilbereich,<br />
direkter Vergleich mit Wettbewerbern, Ergebnis: Nutzen von Echtzeit-Feedback,<br />
Produktverbesserung, weniger Calls--> Verringerung der Wartezeit im Call-Center,<br />
Etablierung eines eigenen Support-Teams in SoMe<br />
3. Competitive Monitoring in der Telekommunikationsbranche, Identifikation und<br />
Bewertung aller relevanten Aktivitäten der Wettbewerber online; Ergebnisse:<br />
strategische Handlungsempfehlungen zur Neupositionierung der Marke in Social Media