Medien- und Massenkommunikation: Begriffe und Modelle

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Ob man die Phase ab Mitte des 19. Jahrhunderts bis Mitte des 20. Jahrhunderts, in der
sich die modernen Massenmedien – also Massenzeitung, Kinofilm, Hörfunk und
Fernsehen – formieren und – zusammen mit dem Modell der Massengesellschaft – das
Phänomen der Massenkommunikation, also der technischen, einseitigen, diffusen
Verbreitung professioneller Medienprodukte an ein “disperses” Massenpublikum,
konstituieren, als zweite Kommunikationsrevolution, aufwerten oder eben nur als
technische Weiterentwicklung, mithin als Elektrifizierung, Kombination sowie
optoelektrische Integration von Texten, Tönen und Bildern registrieren will, wird
unterschiedlich beurteilt. Jedenfalls prägt die Massenkommunikation die moderne
Gesellschaft, Kultur und Kunst nachhaltig, erzeugt Standarisierung, transnationale
Uniformität wie neue Ausdrucksformen, lässt die parlamentarische zur Mediendemokratie
mutieren, katapultiert die Medienindustrie mit an die Spitze ökonomischer Wertschöpfung,
bringt eine Vielzahl von Medienberufen hervor und expandiert Werbung zum
omnipräsenten Ferment für Konsum, aber auch für viele anderen Lebensbereiche, vom
Sport bis hin zur Kunst.
Mit der Entwicklung der Mikroelektronik, Telekommunikation und weltweiten Vernetzung
ist die dritte Kommunikationsrevolution voll im Gang. Technisch löst sie die analoge
Übertragung durch die digitale ab, die unbegrenzte Speicherung und Übertragung,
egalitäre Konversion in alle Formate und beliebige Multimedialität, Interaktivität und
permanenten Rollentausch, Echtzeit und Virtualität ermöglicht.
Kommunikationssoziologisch hebt sich die überkommene Dualität von interpersonaler und
Massenkommunikation auf, das Massenpublikum segmentiert nicht nur in spezielle
Zielgruppen, am PC und Internet individualisiert es sich in einzelne User, die ebenso via
E-Mail, Homepages, Chatrooms und Newsgroups kommunizieren wie sie weiterhin
professionelle Produkte rezipieren; als MUDs (Multi User Dungeos) beteiligen sie sich an
(Rollen)Spielen und virtuellen Welten.
Immer kleiner, flexibler, leistungsfähigen und billiger werden die elektronischen Geräte,
bis sie letztlich in andere Geräte integriert oder gar in menschliche Körperteile implantiert
werden: Vom gigantischen Zentralcomputer führt die Entwicklung durch ständig
steigenden Kapazitätszuwachs, gleichzeitige Verkleinerung der Hardware, enorme
Komplexitätssteigerung der Software, durch Preis- und Kostenreduzierung zum isolierten
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