Medien- und Massenkommunikation: Begriffe und Modelle

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Konflikte, angesichts aggressiver werdender fundamentalistischer Strömungen und sogar
militanten Widerstands gegen die hegemoniale amerikanisch-europäische, ‘weiße’
Lebensweise kaum verwirklichen dürfte und die relevanten Zonen eher heterogenen,
anonymen und risikoreichen ‘cities’ gleichen, scheint dem – zumindest verbalen – Ideal
des digitalen Dorfes keinen Abbruch zu tun (Huntington 1996).
Zentraler technischer Antrieb dieses Wandels ist zum einen die Digitalisierung, d. h. die
rasche und letztlich totale Umwandlung aller Informations- und Kommunikationsprozesse
in computertaugliche Codes und Formate, zum anderen die globale Vernetzung via
Satelliten und Internet, womit die um den Globus zirkulierenden Daten blitzschnell
verbreitet, gespeichert und bearbeitet werden. Räumliche Entfernungen werden
tendenziell aufgehoben, und auch zeitliche Verzögerungen schrumpfen auf Bruchteile, die
“Transportmetapher” (Meckel 2001, 26) habe ausgedient; der utopische Traum, dass jede
(r) mit jeder (m) auf dieser Welt verbunden ist und in Kontakt treten kann, dass
Informationen unbegrenzt verfügbar und mindestens symbolischer Austausch unbegrenzt
und mit nur minimalen Kosten jederzeit und überall hin möglich sind, könnte wahr werden.
Die bislang noch getrennten, sich aber über den digitalen Modus angleichenden
Techniken der Mikroelektronik, der Telekommunikation, der Netzwerke und des
Rundfunks konvergieren zu Multimedia – wie das Schlagwort dafür heißt –, ohne dass
deren künftige materielle und mediale Optionen alle schon erkennbar sind. Möglich wird
jedenfalls die Aufhebung der Einseitigkeit, wie sie für die etablierte Massenkommunikation
vom Sender zum Empfänger charakteristisch ist, möglich wird also Interaktivität, die
ähnlich wie bei der personalen Kommunikation jeden Teilnehmer technisch
gleichberechtigt kommunizieren lässt. Möglich wird auch die vielfältige Kombination aller
denkbaren Zeichensysteme, also von Schriften, Grafiken, Tönen, statischen und
bewegten Bildern, und deren je individuelle Komposition in so genannten Hybridmodi und
-medien, so dass professionell produzierte Programme nur noch Optionen darstellen, die
auf Bedarf abgerufen, aber auch jeweils verändert werden können.
Dadurch dürften sich ebenso überkommene Besitz- und Produktionsstrukturen in der
Medienbranche allmählich verändern: Ältere Produktionsformen wie traditionelle
Buchverlage und -handlungen mögen an Umsatz und kulturellem Gewicht verlieren, da
Gedrucktes verdrängt und schriftliche Informationen über elektronische Netze angeboten
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