Medien- und Massenkommunikation: Begriffe und Modelle

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illustrative Komponenten, etwa verfügbare Symbole und Piktogramme, in die
elektronischen Texte.
– Mündliche Kommunikation von unterschiedlichen Orten aus, aber bei identischer Zeit
wie am Telefon einerseits, im Hörfunk andererseits, übermittelt alle zusätzlichen
akustischen Kommunikationselemente, spart jedoch die visuellen aus. Daher sind
rückversichernde, rekursive oder meta-kommunikative Redundanzen integriert.
Außerdem muss diese Kommunikationsform auf das Hörverständnis und das kognitive
Behaltensvermögen im Kurzzeitgedächtnis des Menschen Rücksicht nehmen, so dass
sich spezielle Sprachformen herausgebildet haben: Nähern sie sich beim Telefon stark
der mündlichen Kommunikation – allerdings mit jenen rekursiven Elementen – an, ist
die Radiosprache hingegen anfangs recht steif, fast normiert gewesen. Inzwischen
pflegen die Moderatoren im Radio ebenfalls einen recht legeren Umgangston, der aber
im Gegensatz zum Telefon kein dialogisches Gegenüber hat und daher häufig
deplatziert wirkt.
– Kommen bei diesen Formen Bilder hinzu, werden sie also zu Bildtelefon und
Fernsehen, lassen sich auch Mimik und Gestik übertragen. Beim Bildtelefon dürfte sich
die Übertragung auf die jeweils gerade agierenden Partner konzentrieren, so dass sich
der Eindruck einer quasi personalen Situation einstellt, die nur noch der sinnlichen
Vielfalt der primären Kommunikation entbehrt und die Begrenztheiten der technischen
Übermittlung zu gewärtigen hat. Fernsehen bleibt hingegen an “disperse” Publika
gerichtet, ohne Rückkoppelungen, trotz aller suggestiven Bemühungen um scheinbare
Beteiligung, die heute üblich sind. Bilder, Texte und Geräusche können sich dabei
unterschiedlich zueinander verhalten: Sie können sich ergänzen und wechselseitig
stützen, sie können sich widersprechen oder gänzlich unverbunden sein. Dann kann
sich eine Text-Bild-Schere öffnen, die die Rezipienten individuell überwinden müssen
(Wember 1976; Winterhoff-Spurk 2001, 155ff; Burkhart 2002, 355ff).
– Erst das Hybridmedium Internet überwindet solche technischen und medialen
Begrenzungen, allerdings eher virtuell oder in der Imagination des User. Denn auch
der bleibt materiell isoliert vor Bildschirm und Tastatur. Seine quasidialogischen
Optionen schafft er sich letztlich in seiner Phantasie selbst, der Rechner bietet ihm
dafür nur Daten und Zeichen, die der User mit “real life”, also mit leibhaftigen
Menschen, sinnlichen Vorstellungen und emotionalen Anrührungen füllen muss (Turkle
1986; 1999).
Alle Medien, seien sie massenkommunikativ oder digital-interaktiv, rekurrieren auf
Zeichen, Daten und Informationen, entweder in gespeicherter oder aktualiter erzeugten
Form. Sie haben mithin getrennte Raum- und Zeitkonstellationen, sie basieren auf
Programme, deren Produktion und Rezeption separiert sind, auch wenn bei den
interaktiven Formen die User selbst wieder zu Produzenten werden können und die
abgerufenen Programme bzw. Informationen weiter gestalten können. Just diese
Trennung haben frühe Medientheoretiker wie Bertolt Brecht (1932) und Hans Magnus
Enzensberger (1970) schon an den traditionellen Medien, Hörfunk und Fernsehen
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