Medien- und Massenkommunikation: Begriffe und Modelle

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duale Abgrenzung längst nicht von allen geteilt, wie in den Kap. 6.5 und 6.7 skizziert wird.
Gerade jene jüngsten Entwicklungen animieren dazu, universelle, überzeitliche, jedenfalls
technikferne Medienbegriffe zu kreieren und durchzusetzen bzw. Kultur- oder gar
Weltgeschichte vorzugsweise als Mediengeschichte begreifen zu wollen.
Mit dem Computer, der Digitalisierung und Vernetzung geht die begriffliche Dualität der
beiden Kommunikationsformen zumindest insofern zu Ende, als die neuen
Medientechnologien personale und mediale Kommunikation auf neue und vielfältige
Weise miteinander verknüpfen, letztlich verschmelzen. Diese Tendenz verfolgten zuerst
das Telefon und seine Erweiterungen durch Bildschirmtext als zweiseitig, interaktiv
nutzbare Vermittlungsmedien. Die sich nun verbreitenden Online-Medien, vor allem
Internet, vervielfältigen und vervollkommnen sie.
Ob Internet ein Massenmedium ist oder zu einem wird, ist letztlich wiederum
Definitionssache. Von seiner explodierenden Nutzung, mittlerweile auch von mancher
publizistischen Wirkung her (etwa nach der Verbreitung des Reports von Kenneth W.
Starr 1998 anlässlich der Lewinsky-Affäre von US-Präsident Bill Clinton) lässt es sich als
Massenmedium ansehen und wird auch so bereits bezeichnet (Kübler 2000c). Aber es
hält mehr Optionen als die klassischen Verteilmedien parat, da es auch andere, nicht
publizistische Leistungen und Dienste integriert und damit kommunikative Vermittlungen
ermöglicht. Seine Nutzungsbreite reicht von der Herstellung privater Kontakte mittels E-
Mail, der Einrichtung spezieller Kommunikationskreise, sogenannter Intranets, meist für
gewerbliche Zwecke, der Inanspruchnahme durch mehr oder weniger geschlossene
Foren und Newsgroups, bis hin zur Realisierung nichtpublizistischer Dienste wie Online-
Banking, Online-Shopping, Online-Ordering etc., in die jedoch zunehmend Werbung als
öffentliches Element eingelagert ist. Diese Dienste begründen zivilrechtliche, nicht
medienrechtliche Beziehungen unter den Teilnehmern, und viele überkommene
Rechtsfragen wie der Schutz der Verbraucher und die Urheberschaft für geistige Produkte
sind noch nicht befriedigend geklärt, zumal nicht mit der erforderlichen internationalen
Geltung. Deshalb suchen Gesetzgeber und Juristen nach passenden Regeln und
Vereinbarungen (ARD/ZDF-Arbeitsgruppe 1997, 29ff; vgl. die jeweils aktuellen
Staatsverträge über Rundfunk und Mediendienste, zuletzt 1. Juli 2002, sowie
Informations- und Kommunikationsdienste-Gesetz vom 22. Juli 1997, vgl. Telemediarecht
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