Medien- und Massenkommunikation: Begriffe und Modelle

http://www.mediaculture-online.de
– Der Kommunikator (K) produziert die Aussage durch Stoffwahl und Gestaltung. Seine
Arbeit wird mitbestimmt durch seine Persönlichkeit, seine allgemeinen sozialen
Beziehungen (u. a. persönliche direkte Kommunikation), durch Einflüsse aus der
Öffentlichkeit und durch die Tatsache, dass der Kommunikator meist in einem
Produktionsteam arbeitet, das wiederum einer Institution eingefügt ist. Außerdem muss
der Kommunikator die Erfordernisse seines Mediums und des 'Programms' kennen
und berücksichtigen, und schließlich formt er sich von seinem Publikum ein Bild, das
seine Arbeit und damit die Aussage und damit endlich auch die Wirkungen wesentlich
mitbestimmt.
– Die Aussage (A) wird durch das Medium (M) zum Rezipienten geleitet. Sie muss dabei
den technischen und dramaturgischen Besonderheiten des jeweiligen Mediums
angepasst werden. Der Rezipient (R) wählt aus dem Angebot bestimmte Aussagen
aus und rezipiert sie. Der Akt des Auswählens, das Erleben der Aussage und die
daraus resultierenden Wirkungen hängen ab von der Persönlichkeit des Rezipienten,
von seinen sozialen Beziehungen, von den wahrnehmungs- und
verhaltenspsychologischen Eigenarten des Mediums auf der Empfangerseite, von dem
Bild, das sich der Rezipient von der Kommunikatorseite formt und von dem mehr oder
weniger klaren Bewusstsein, Glied eines dispersen Publikums zu sein. Schließlich
deutet der obere Pfeil im Feldschema an, dass trotz der Einseitigkeit der
Massenkommunikation ein ‘Feedback’ zustande kommt.
Die genannten relevanten Faktoren der Massenkommunikation werden folgendermaßen
charakterisiert:
– Kommunikator (K): Kommunikator im Rahmen der Massenkommunikation ist jede
Person oder Personengruppe (... j, die an der Produktion von öffentlichen, für die
Verbreitung durch ein Massenmedium bestimmten Aussagen beteiligt ist, sei es
schöpferisch, gestaltend oder kontrollierend.
– Aussage (A): Als Aussage bezeichnen wir symbolhafte Objektivationen oder
Bedeutungsinhalte, die Menschen (als Kommunikatoren) herstellen und gestalten, so
dass sie bei anderen Menschen (als Rezipienten) psychische Prozesse verursachen,
anregen oder modifizieren können, und zwar Prozesse, die in einem sinnvollen
Zusammenhang mit der Bedeutung des Ausgesagten stehen.
– Medium (M): Als Medien der Massenkommunikation bezeichnen wir die technischen
Instrumente oder Apparaturen, mit denen Aussagen öffentlich, indirekt und einseitig
einem dispersen Publikum vermittelt werden.
– Rezipient (R): Rezipient im Prozess der Massenkommunikation ist jede Person, die
eine durch ein Massenmedium vermittelte Aussage soweit ‘entschlüsselt’, dass der
Sinn der Aussage dieser Person – zum mindesten in groben Zügen – zugänglich wird.
Außer auf Lewin rekurriert Maletzke für dieses Feldschema und der Beschreibung seiner
Faktoren noch auf andere amerikanische Vorbilder, etwa auf die berühmte “Lasswell-
Formel” (s. u Kap. 7). Deren funktionalistischen Prämissen behält er offensichtlich bei, bis
39