Medien- und Massenkommunikation: Begriffe und Modelle

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(Film)Bildern, Texten, Geräuschen und Musik, auch wenn seine Zeichen noch analog und
materialisiert gespeichert sind. Deshalb kann er seine Bilder und Töne nur in festen
Sequenzen veranschaulichen und nicht – wie die digitalen Versionen – in potenziell
beliebiger Folge und Kombination. Auch können analoge Speichermedien keine meta-
kommunikativen Optionen anbieten, mit denen die Zeichencorpora vielfältig erschlossen,
verknüpft und über “Links” verbunden werden. Solch kommunikative Mehrwert-
Funktionen, die der Nutzer (“user”) mit geeigneter Software durchführen kann,
ermöglichen besagte interaktive Komponenten. Als Hyper-Kapazitäten – als Hypertexte
oder gar Hybridmedien – eröffnen sie vielfältige, fast individualisierte
Nutzungsmöglichkeiten, die jeden User nicht mehr als abhängigen Rezipienten, sondern
als selbstbestimmenden Kommunikator erscheinen lassen; mindestens die einschlägige
Werbung feiert ihn so, und gewiss sind künftig dafür noch weitere technische
Innovationen zu erwarten (Berghaus 1994; Gabriel 1997; Münker/Roesler 1997; 2002).
Vermutlich werden daher künftig noch andere Bezeichnungen als Multimedia auftauchen,
um sowohl die sich noch erhöhende Vielfalt von Medien als auch mögliche funktionale
Differenzierungen und Novitäten begrifflich zu fassen.
Medial bzw. mittelbar wird durch sie auf verschiedene Weise (ursprüngliche)
Kommunikation, d. h. das unmittelbare Gegenüber und die gemeinsame
Kommunikationssituation zwischen den Kommunzierenden, wie sie bei der personalen
Kommunikation besteht, aufgehoben: Gemeinsamer Raum, identische Zeit, unmittelbarer
sinnlicher Kontakt und soziales Vis-à-Vis als Kriterien für die Kommunikationssituation
bestehen nicht mehr, sondern werden durch technische Transmissionen oder auch
Suggestionen ersetzt. Jeweils unterschiedlich sind die kommunikativen Funktionen und
Folgen:
– In der fixierten textlichen Kommunikation leistet allein die schriftliche, gedruckte
Sprache die medialen Übermittlungen; entsprechend ausführlich, abgewogen, präzise,
korrekt und verbindlich bis hin zu vielfältigen Redundanzen muss sie gepflegt werden;
zusätzliche prosodische und nonverbale Kommunikationsformen wie Tempo,
Intonation, Akzent, Mimik, Gestik etc. kann sie nicht transportieren.
– Bei der interaktiven textlichen Kommunikation mittels Online-Vernetzungen machen
sich Formen mündlicher, umgangssprachlicher Kommunikation bemerkbar, wie sie
früher nur in recht persönlichen und/oder alltäglichen Notizen üblich waren, so dass
man bereits von einer neuen, elektronisch gestützten Mündlichkeit spricht, die bei E-
Mail, in Chat- und News-Groups gepflegt wird; sie integriert auch mehr und mehr
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