Medien- und Massenkommunikation: Begriffe und Modelle

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Entlang den Verkehrswegen entstehen vergleichsweise rasch weitere Druckereien,
gewissermaßen werden sie die ersten Nachrichtenstationen. Auf Messen – etwa in
Frankfurt/M. später in Leipzig – werden die Drucke fassweise feilgeboten, Kolporteure
tragen sie im Bauchladen durch die Lande, die `aktuellen', rasch verderblichen
Geschichten werden als Flugblatt, Spruchbild, Heft, Kalender und andere Gebrauchstexte
verhökert und dem leseunkundigen Publikum vorgelesen. Aus ihnen entwickeln sich
allmählich die periodischen Druckmedien, in der ersten Dekade des 17. Jahrhunderts die
ersten Zeitungen (dokumentiert ab 1609 in Wolfenbüttel (Aviso) und in Straßburg
(Relation), ab 1650 die Einkommenden Zeitungen als erste Tageszeitung in Leipzig).
Etwa 60 bis 70 Zeitungen gibt es im deutschsprachigen Raum, mit einer geschätzten
Gesamtauflage von 20.000 bis 30.000 Exemplaren pro Erscheinungsintervall und einer
hochgerechneten Leserschaft von 200.000 bis 300.000 Menschen. Zeitschriften, gelehrte
wie populäre, kommen vorzugsweise im 18. Jahrhundert hinzu und verkörpern Ansporn
und Geist der Aufklärung, den Aufbruch der Wissenschaften wie die Herausbildung des
Bürgertums als nunmehr selbstbewusste, tonangebende Klasse. Verbreitung und
Rezeption befördern Qualifizierungen (allmähliche Verbreitung der Lesefähigkeit,
Bildungsanstrengungen) und Profilierung des Publikums sowie einzelner Gruppen in ihm
wie der Frauen, der ‘niederen Stände’ und der Jugend; sie regen auch zu neuen
Gesellungsformen, in den Lesegesellschaften und bürgerlichen Salons, an (Hunziker
1988, 5; Wilke 2000a).
Mitte des 19. Jahrhunderts lässt sich die zweite Phase der Medienentwicklung markieren;
es beginnt die Phase der Massenmedien: zunächst mit der Rationalisierung der
Produktion von Druckmedien durch Schnell- (seit 1811) und Rotationspresse (seit 1848)
und der automatischen Zeilensetzmaschine Ottmar Mergenthalers (1854-1899), der
Linotype, seit 1883. Es folgen erstmals ‘neue Medien’, die weitere Kommunikationsformen
ermöglichen und die vorhandenen diversifizieren: Die Fotografie erlaubt seit Ende der
1830er Jahre die mechanische Reproduktion von Wirklichkeit in Bildern, bald nach Beginn
des 20. Jahrhunderts lassen sie sich auch im massenhaften Druck reproduzieren, und es
entstehen Pressefotografie und Fotojournalismus (“Illustrierte”). Die Telegrafie (durch
Samuel Morse seit 1840) beschleunigt und verdichtet seit Mitte des 19. Jahrhunderts die
Nachrichtenübermittlung und erzeugt die Vorstellung wie den Anspruch von Aktualität und
den weltumspannenden Informationsaustausch. Ein Markt für Nachrichten formiert sich
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