Medien- und Massenkommunikation: Begriffe und Modelle

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Die Periodizität, die regelmäßige Erscheinungsweise, wie sie die Printmedien seit dem
17. Jahrhundert allmählich herausbildeten, haben die elektronischen Massenmedien bis
zur sekundengenauen Perfektion hypertrophiert, so dass sowohl feste Zeitrhythmen
entstanden sind, die sich in den Alltag des Publikums eingraviert haben, als sich auch
dadurch weitgehend stabile Publika formieren (Neverla 1992). Diese werden inzwischen
von den “Formatkonzepten” in Radio und Fernsehen weiter perfektioniert: Bestimmte
Publikumsgruppen bekommen gewissermaßen im fixen Zeitkorsett all ihre Nutzerwünsche
befriedigt und sollen möglichst selten ihr bevorzugtes Medium bzw. Programm verlassen.
Unter dem Diktat der Werbung, die ebenfalls solch fixe Zielgruppen-Bindung verlangt,
werden Serien und andere Sendungen sogar im täglichen Rhythmus wie die so
genannten “Daily(Soap)s” angeboten. Programme sind inzwischen starr fixiert, ihre
Änderungen bedürfen jeweils gesicherter Entscheidungen, die vorrangig nach den
Kriterien von Marketing, Resonanz und Akzeptanz getroffen werden und die oft genug
definitive Folgen haben, oder sie erfolgen – im besseren Fall – infolge außergewöhnlicher
Ereignisse. Denn mit den Sendeplätzen sind zugleich erwünschte oder schon einmal
erkämpfte Reichweiten und Marktanteile kalkuliert. Werden diese von den Sendungen
oder ihren Protagonisten nicht erreicht, werden sie umstandslos ausgewechselt. Das
äußere Format bleibt, nur die Figuren und Inhalte werden modifiziert. So firmiert
Periodizität immer weniger als ein publizistisches Kriterium denn als ein Marktkalkül.
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