Medien- und Massenkommunikation: Begriffe und Modelle

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allmählich, den sich Nachrichtenagenturen wie Reuters (England), Havas (Frankreich)
und das Wolff’sche Telegrafenbüro (Deutschland) um 1870 oligopolistisch aufteilen und
so erstmals Konturen globaler Nachrichtenkartelle erkennen lassen (Wilke/Rosenberger
1991; Wilke 1993; 2000b; Prokop 2001, 198ff).
Insgesamt werden in den ersten beiden Phasen der Mediengeschichte Daten bzw.
Informationen analog codiert, d. h. sie werden für den Transport, die Speicherung
und/oder für die Präsentation von einem materiellen Zustand in einen anderen verwandelt.
Ende des 19. Jahrhunderts werden die fotografischen Bilder beweglich, der Film entsteht
und bewirkt als bald attraktives, unterhaltsames Massenmedium eine spezielle, sich rasch
monopolisierende Industrie, zunächst in New York, später in Hollywood (Ebd., 240ff).
Zusammen mit der sich rasant entwickelnden und sich beschleunigenden
Zeitungsproduktion formieren sich in Deutschland die ersten Medienkonzerne (z. B.
Hugenberg, Ullstein, Scherl u. a.), die Märkte und Köpfe zu beherrschen trachten. Die
Telegrafie wird (ab 1897 durch Guglielmo Marconi) drahtlos und wandelt sich Anfang der
20er Jahre zum ersten elektromagnetischen Programmmedium, dem Hörfunk. Seit den
1870er Jahren (durch Johann Philipp Reis, 1861, und Alexander Graham Bell, 1876)
lassen sich Laute und Geräusche elektrisch über Leitungen transportieren, das Telefon
wird das erste, sich schnell verbreitende technische Transportmittel für direkte, personale
Kommunikation – wobei allerdings seine spezielle Nutzung nicht gleich feststeht, sondern
sich erst allmählich herausschält (Flichy 1994, 137ff).
Neben den technischen Innovationen wird der private Konsum immer wichtiger.
Endgeräte kommen in die Haushalte, sie dienen der Verbreitung (Emission), Speicherung
wie der adressatenorientierten Gestaltung medialer Botschaften. Der durch die
nationalsozialistische Propagandapolitik forcierte und billig verbreitete “Volksempfänger”
wird zu einem solchen Massenartikel, so dass sich innerhalb von fünf Jahren, von 1934
bis 1939, die Teilnehmerzahlen von fünf auf zehn Millionen verdoppeln. Die Medien bzw.
ihre privaten Endpunkte veralltäglichen sich, sie konstituieren und popularisieren den
Prozess der Massenkommunikation insofern, als über sie die öffentlichen,
professionellen, eben journalistischen Mitteilungen empfangen werden, die den
Rezipienten über das alltägliche Kommunikationsverhalten hinaus keine zusätzlichen
Fähigkeiten abverlangen (Hunziker 1988, 6). Die wachsende Werbung wird zum
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