Medien- und Massenkommunikation: Begriffe und Modelle

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Einschätzung der Wirkungsmacht von Medien zurückführen (Naschold 1969, 78ff; Schenk
1978, 16ff; 1987; 2002b, 24ff)
6. Typen medialer Kommunikation
Versteht man Kommunikation – gleich ob unmittelbar oder medial vermittelt – als
Obergriff, verkörpert Massenkommunikation eine Teilmenge oder spezielle Form von ihr,
wie verbreitet, beherrschend und attraktiv sie inzwischen auch ist. Daneben bzw. ihr in der
Geschichte vorgängig und anthropologisch grundlegend existiert die personale,
unmittelbare oder face-to-face-Kommunikation, die ja gleichwohl – angesichts der
beschriebenen, verschiedenen Medienbegriffe – vermittelt sein kann. Demnach müssen
unterscheidende Kriterien gefunden werden, und unzählige Definitionen und
Abhandlungen sind dafür vorgelegt worden. Sie können hier nicht alle rekapituliert
werden, und sie brauchen es auch nicht mehr in extenso, da sich infolge der skizzierten
Entwicklungen die Grenzen und Spezifikationen zwischen den beiden paradigmatischen
Formen von Kommunikation zusehends verwischen.
Pragmatisch läßt sich aber weiterhin unterscheiden zwischen
– den klassischen, öffentlichen, professionell produzierten Massenmedien, die sich nach
wie vor einseitig, an ein breites, nicht eindeutig identifiziertes, “disperses” Publikum
(s.u. Kap. 6.8.1) wenden und auch als so genannte Verteil- und Programm-Medien
bezeichnet werden,
– und den individuell, online, also ausschließlich digital nutzbaren, interaktiven Medien,
über die sowohl einzelne Partner, also im Dialog, miteinander kommunizieren (z. B. E-
Mail, News- und Chat Groups), als sich auch über Server und Datenbanken spezielle
Dienstleistungen (z. B. Online-Banking, Online-Shopping) und Informationen abrufen
lassen.
– Gewissermaßen zwischen diesen beiden Typen sind sämtliche Speichermedien
anzusiedeln, die ursprünglich analog funktionierten, heute aber digitale mediale
Konversionen ermöglichen, so dass alle Produkte der klassischen Massenmedien fotoelektronisch
verfügbar sind: also vornehmlich CD, CD-ROM, CD-Video und DVD.
All diese Formen werden heute analytisch unscharf zu Multimedia zusammengefasst,
wobei ausschließlich digitale, also computerbasierte Formate gemeint sind, die zugleich
interaktiv, vernetzt und damit hybrid sind. Dass der Begriff all diese Komponenten nicht
unbedingt zu fassen vermag, kümmert dabei wenig. Denn – prinzipiell und
zeichentheoretisch betrachtet – ist schon der Film multimedial, nämlich kombiniert aus
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