Made in Achim

Die einen haben eines Tages mutig die Fühler
ausgestreckt und freudig festgestellt, dass ihre
Produkte auch außerhalb Deutschlands gefragt
sind. Vitakraft und Desma sind dafür Paradebeispiele.
Andere wählten den umgekehrten Weg und kamen
schnell zu dem Schluss, dass sich auch und
gerade in Deutschland gute Geschäfte machen
lassen. Dafür stehen stellvertretend für viele andere
die Unternehmen Zeppelin und Hydro (vormals
Sapa), die durch ihre Größe eine Vorzeigefunktion
einnehmen.
Bei aller Unterschiedlichkeit eint diese Unternehmen,
dass sie sich – früher oder später
– in Achim angesiedelt haben. In „einer der
wirtschaftsstärksten Städte im norddeutschen
Raum“, wie die Stadt selbst stolz auf ihrer Webseite
verkündet. Dabei schaut man weit, weltweit
über den Tellerrand hinaus und betont: „Unternehmen
am Wirtschaftsstandort Achim sind der
fortschreitenden Internationalisierung gewachsen.“
Und wie! Nehmen wir „nur“ die genannten
Unternehmen, die stellvertretend für etliche weitere
Firmen stehen sollen, die global agieren.
Vitakraft
Die Liebe zu Heimtieren ist grenzenlos. Längst
hat daher auch Vitakraft fernab der Firmenzentrale
viele Kräfte mobilisiert, damit Katzen, Hunde
und andere tierische Mitbewohner der Menschen
artgerecht versorgt werden. „Welcome to our pet
care world“: Dass dieser Slogan an einem der
Gebäude prangt, die sich beim Bremer Kreuz die
Autobahn entlangziehen, ist also keine Koketterie.
An weit höheren Bauten steht auch weithin
sichtbar schlicht „Aus Liebe“.
Heinrich Wührmann hätte es sich nie und nimmer
träumen lassen, dass aus der kleinen Futtermittelhandlung,
die er anno 1837 in Heiligenrode
eröffnete, einmal eines der weltgrößten Markenunternehmen
für die Heimtierbranche entstehen
würde. Was in den 1950er Jahren mit ersten Exporten
in europäische Nachbarländer begann,
hatte die Gründung von Tochtergesellschaften
zunächst in der Schweiz und Österreich, später
unter anderem in Belgien, Frankreich, den Niederlanden,
Italien, Polen und Portugal zur Folge. Die
Vereinigten Staaten nicht zu vergessen.
Heute hat die Vitakraft pet care GmbH und Co.
KG nach Angaben von Marketingleiter und Pressesprecher
Dieter Meyer eigenständige Vertriebsstellen
in 20 Ländern sowie zwei Vertriebsbüros
neueren Datums in Norwegen und Südkorea.
Weitere Zahlen, die den internationalen Aktionsradius
unterstreichen: Über 5000 Handelspartner
halten in mehr als 50.000 Geschäftsstellen ein
breitgefächertes Sortiment für Heimtiere vor.
Während der Markt in Europa weitgehend
gesättigt sei, so Meyer, werden in den USA die
größten Wachstumsraten verzeichnet. Das Unternehmen
ist dort „gut im Futter“. Bereits seit 1985
gibt es eine Niederlassung im Bundesstaat New
Jersey. Durch die Übernahme des Hersteller Sun
Seed mit Hauptsitz in Bowling Green/Ohio konnte
das US-amerikanische Expansionsgeschäft 2008
noch intensiviert werden.
Auch im asiatischen Raum ist der Bedarf an
Heimtierprodukten kontinuierlich gestiegen. So
ist der Vitakraft-Konzern inzwischen fest in Singapur
ansässig, und auch in China hat sich das
Unternehmen nachhaltig etabliert, nicht zuletzt
durch die Eingliederung einer dortigen Firma, die
vorwiegend Hundefutter produziert.
Aufgrund der fortschreitenden Globalisierung
wird Vitakraft auch seine Kommunikationspolitik
neu gestalten:
Internationales Markenmanagement
gewinnt so gegenüber länderspezifischer
Werbung. Facebook, Instagram und
Twitter – in den Social Media-Kanälen gilt
Vitakraft schon als Branchenprimus.
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