SOCIETY 354 /2010

WIRTSCHAFT
MEDIEN
Medial genial
Spezialisiert auf Botschaften
Dietmar Ecker ist Eigentümer einer der größten PR-Agenturen Österreichs. Im SOCIETY-
Interview erklärt er, wie man das Interesse bei Journalisten weckt und eigene Themen in
die Medien bringt.
„Es ist wichtig,
den Fokus auf
die eigenen Hauptbotschaften
zu
lenken.“
DIETMAR ECKER
Was ist das Besondere an Österreichs Medienlandschaft?
Wir stehen in Österreich einem kleinen
Medienmarkt mit hoher Konzentration
gegenüber. Dieser wird stark von internationalen
Unternehmen beherrscht und dabei
haben nur einige wenige das Sagen. Gleichzeitig
wird die österreichische Medienlandschaft
vom Staat großzügig subventioniert.
Wer sind die wesentlichen Player am Zeitungsmarkt?
Vor allem deutsche Medienunternehmen
beherrschen den österreichischen Markt.
Die WAZ Gruppe besitzt 50 Prozent der
„Kronen Zeitung“ und 49 Prozent des „Kurier“.
Der deutsche Verlag Gruner+Jahr hält
56 Prozent am österreichischen Newsverlag.
Ansonsten wäre da noch die Styria Media
Group mit der „Die Presse“, der „Kleine Zeitung“
und dem „Wirtschaftsblatt“. Im Print-
Qualitätsbereich gibt es auch noch „Der
Standard“ und die „Salzburger Nachrichten“.
Am Boulevardsektor sind mit „Österreich“,
sowie der Gratiszeitung „heute“ weitere
wichtige Medien entstanden. Die
wichtigste Tageszeitung ist die „Kronen Zeitung“,
sie wird von drei Millionen der Bevölkerung
gelesen.
Worauf sollte man im Kontakt mit österreichischen
Medien achten?
Man sollte die Dominanz des Boulevards
berücksichtigen und die relative
Konkurrenzlosigkeit des ORF im elektronischen
Bereich. In Summe sind die
österreichischen Medien nicht stark
außenpolitisch interessiert und haben eine
sehr starke Innensicht.
Aufgabe der Public Diplomacy ist es, das
eigene Land im Gastland der Öffentlichkeit
vorzustellen. Dazu bedarf es der Medien.
Besteht medial Interesse über andere Länder
zu berichten?
Es gibt ja in jedem Land interessante
Großereignisse, die international die
Blicke auf sich ziehen. Seien es nun Konferenzen,
Kongresse, Sport- oder Kulturevents.
Über all das wird in den Medien
berichtet und das bietet immer auch eine
Gelegenheit, das eigene Land in den
Medien vielfältig darzustellen.
Wie kann man bei Journalisten Interesse
wecken?
Führen Sie Journalisten hinter die Kulissen.
Laden Sie sie auf Pressereisen ein
und eröffnen Sie Perspektiven, die neue
Sichtweisen zulassen, die in den Medien
noch nicht bekannt sind. Selbst wenn
ein Land in der Weltöffentlichkeit eher
kritisch gesehen wird, gibt es immer
auch Schauplätze, die ein anderes Gesicht
zeigen. Das interessiert die Medien.
Welche Themen sind für österreichische
Medien interessant?
Auch bei uns gilt als Regel Nr. 1: Themen,
die keinen Newswert haben, sind
für Medien uninteressant. Das heißt, ein
Thema muss eine bestimmte örtliche,
zeitliche oder emotionale Nähe zu einer
Zielgruppe haben, dann ist es auch für
die Medien spannend.
Welche Dos und Don’ts muss ein Diplomat
im Umgang mit österreichischen Medien
beachten?
Wenn man beispielsweise ein Interview
gibt, ist es gut sich zu informieren,
mit welchem Medium man es zu tun
hat, wie die Blattlinie ist. Wo die Interessen
des Journalisten liegen, wie seine
Einstellung zu bestimmten Themen ist.
Dann ist es wichtig, den Fokus immer
wieder auf die eigenen Hauptbotschaften
zu lenken. Der Rest ist in gewisser
Weise auch Diplomatie.
ZUR PERSON
Dietmar Ecker ist Eigentümer einer der größten PR-Agenturen
in Österreich. Er ist persönlicher Berater von Regierungsmitgliedern
und zahlreichen Unternehmensvorständen.
2008 gründete er eine „International Division“
innerhalb der Agentur, die sich auf die Kommunikationsarbeit
im Bereich der internationalen Beziehungen spezialisiert.
Gemeinsam mit SOCIETY, der Anwaltskanzlei Lansky,
Ganzger und Partner hat Ecker&Partner nun ein
„Welcome Service Package“ für Diplomaten in Österreich
entwickelt, das kompakt zu Medien, Politik und Rechtslage
in Österreich informiert.
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