VPLT Magazin 45

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Log in to Real Sound
Audiospezialist Sennheiser hat weiterhin eine junge Zielgruppe
im Visier. Die Werbekampagne „Log in to real Sound“ vernetzt
den Kinospot mit verschiedenen Below-the-line-Aktivitäten.
Kalender
06.-08.03.2008
m4music Conference & Demotape
Clinic, Schiffbau &
Moods, Zürich; Schweizer
Branchentreff, gefördert vom
Mifros-Kulturprozent,
www.m4music.ch
07.-09.03.2008
International Live Music Conference
20 (ILMC), Royal Garden
Hotel, London. Treffpunkt
für alle europäischen Veranstalter,
Agenten, Manager und
Livebusiness-Unternehmer.
11.03.2008
3. Live Entertainment Award
(LEA), Color Line Arena, Hamburg.
www.lea-award.de
12.-15.03.2008
prolight+sound, Messegelände,
Frankfurt/Main,
www.prolight-sound.de
22.-24.04.2008
Worldwide Exhibition for Incentive
Travel, Meetings and
Events (IMEX), Messegelände,
Frankfurt. www.imex-frankfurt.de
Im Sommer letzten Jahres richtete sich Sennheiser
mit einem Kinospot erstmalig an seine jungen
Käufer. Nun ging der Werbefilm Ende Dezember
2007 wieder an den Start. Der an einen Musikclip
erinnernde Film entführt den Zuschauer in eine
virtuelle Sound-Welt, in der mit Musik und rasanten
Bildern die Klangqualität der Sennheiser
Produkte emotional erlebbar gemacht wird. Ein
durchgeführter Werbeerfolgscheck unter Kinobesuchern
ergab, dass der Spot sehr gut ankommt und
die Meinungen zu Sennheiser klar positiv beeinflusst.
Zur Verstärkung der Werbewirkung werden
im Jahr 2008 verschiedene Marketingaktivitäten
mit dem Kinospot vernetzt. Neben der bestehenden
Microsite (www.logintorealsound.de) mit einem
Gewinnspiel wird es Anzeigenschaltungen online
und offline geben. Zudem wir der Abverkauf durch
POS-Aktionen und -Promotions im Handel gesteigert.
„In dieser Cyber-Stadt visualisieren wir, wie
Jugendliche im Alltag ihre persönlichen Bereiche
schaffen: Während sie sich in der Realität bewegen,
beamen sie sich mit Hilfe von Musik in ihre ganz
eigenen Welten“, erklärt Susanne Seidel von Sennheiser
electronic, Geschäftsbereichsleiterin Global
Marketing. „Zugleich geben wir dem Sound eine
Gestalt: Wir zeigen, wie man mit ihm verschmilzt.
Und dass guter Klang cooler ist.“
„Aktuelle Marktforschungen besagen, dass für
junge Menschen eine hohe Klangqualität entscheidend
beim Kauf von Microhörern ist. Schließlich
garantiert nur sie das bestmögliche Musikerlebnis“,
so Torsten Stapel, Marketingleiter von Sennheiser
Vertrieb und Service. ‚Log in to Real Sound’
lautet daher das Motto des Kinospots. Es verweist
nicht nur auf die neuen Produkte des deutschen Audio-Spezialisten,
sondern auch auf sein besonderes
Image: Der Name Sennheiser steht seit Jahrzehnten
für Klang vom Feinsten.
8 VPLT.Magazin.45
LED-Technik meets Lounge
Auf dem Düsseldorfer Messegelände fand
vom 23. bis 27. Februar die EuroShop
statt. Die weltweit größte Investitionsgütermesse
für den Handel geht alle drei Jahre an
den Start und war dieses Jahr mit insgesamt
1800 Ausstellern so groß wie nie zuvor. Der
internationale Anteil lag bei 55 Prozent. Der
Mediendienstleister Gahrens + Battermann
gab in einer loungigen Atmosphäre eine Technikvorführung
des kompletten LED Line-ups,
angefangen bei 3 mm bis hin zu 10 mm Indoor
LED. Auch die derzeit konkurrenzlose 6 mm
Black-LED Wand von Mitsubishi war dabei.
Pro LED Produkt gab es hierbei einen auf die
Auflösung abgestimmten Content. Gahrens +
Battermann verfügt über jahrelange Branchenerfahrung
und feiert dieses Jahr 25-jähriges
Firmenjubiläum.