MQ Herbst 2022 red

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Das Artland-Magazin.Rika Wittefeld 18) ist Schülerindes Artland Gymnasiums. Siewohnt in Badbergen und hat inder 12. Klasse im Rahmen einerFacharbeit bei Dr. Arne Bensedarüber geschrieben, wie sichdie lokalen Buchhandlungen durch dasInternet verändert haben und wie ihreZukunft durch das Fortschreiten der Digitalisierunggestaltet sein wird bzw. schonverändert ist. Im Exkurs beleuchtet dieOberschülerin auch die Veränderungender lokalen Bücherei.Rikas Facharbeit umfasst36 Seiten und hat neunWochen, inklusive Literaturarbeitund Interviews,in Anspruch genommen.Wichtig waren dabei daseigenständige Arbeiten mitUmfragen bei Konsumentenund Experten sowie die Formulierungder Forschungsfrage.Ihre Literatur fand sieper Fernleihe bei der ArtlandBücherei in Quakenbrück.Online-Quellen ergänztenihre umfassende Recherche.„Es war eine Herausforderungfür mich - weil ich eherein schüchterner Typ bin- inBuchläden zu gehen und anzurufenoder Kontakte überMails zu vereinbaren. Aber es war einetolle Erfahrung, da alle mir offen und nettbegegnet sind und mitgemacht haben.Denn ihre Aussagen sind ja ein wichtigerBestandteil meiner Arbeit. Ohne dieseKontakte hätte ich meine Erkenntnissenicht gewinnen können“, freut sich dieAutorin über die positive Resonanz aufAugenhöhe. Dank dieser Arbeit habe siemehr als Schulwissen angereichert undkönnte sich sogar vorstellen, eines Tagesjournalistisch tätig zu sein.In ihrem Fazit zeigt Rika Wittefeldauf, dass sich die Buchhandlungenin Quakenbrück und Bersenbrück invielen Bereichen verändert haben. DieDigitalisierung hat den Einkauf für dieHändler:innen effizienter und jederzeitanpassbar, jedoch auch unpersönlichergemacht, da der persönliche Kontakt zuLieferanten und Großhändlern heuteoft durch Email-Programme wegfällt.Auffällig ist, dass weniger junge Kundenden lokalen Buchhandel besuchen undwie die Umfrage ergeben hat, oft eher im28 | mq Ausgabe Herbst 2022Internet bestellen. Die Buchhändler:innenkonnten feststellen, dass Kunden informierterüber Bücher sind und schon mitkonkreten Wünschen in die Buchhandlungkommen. Gleichzeitig schätzenKonsumenten:innen das Stöbern imLaden besonders am lokalen Buchhandel,erwarten aber schnelle Lieferzeiten.Durch das insgesamt abnehmendeKundenvolumen hat der Buchhandel seinAngebot so angepasst, dass auch andereProdukte verkauft werden. So kann derHandel seinen Kunden eine größereDavid gegenGoliathlokaler Buchhandelim Focusvon Alexandra Lüdersund Rika WittefeldVielfalt bieten und durch weitere kleineVerkäufe den Umsatz steigern. Der deutschelokale Buchhandel hat im Gegensatzzu anderen europäischen Buchmärktenden Vorteil, dass die Buchpreisbindungihn in direkter Konkurrenz mit großenOnline- Unternehmen wie Amazon inpreislicher Sicht gleich dastehen lässt.Die Umfrage ergab jedoch, dass vieleKonsument:innen diese Sachlage nichtkennen und ein Irrglaube vorhanden ist,dass der Online-Buchhandel günstigersei. Klar wurde, dass die Werbemaßnahmensehr unterschiedlich angepasst wurden,jedoch analoge Werbemaßnahmenwie Anzeigen in der Zeitung als nicht sosinnvoll wie früher angesehen werden.Eigene Accounts in den sozialen Medienkönnen Kunden, besonders jüngere, aufdas Angebot aufmerksam machen undein leichtes Bestellen von Büchern ermöglichen.Mit Hilfe von Einschätzungender Buchhändler:innen und Wirtschaftsanalysenkönnen Prognosen über dieZukunft des lokalen Handels aufgestelltwerden. Klar wird, dass der lokale Buch-handel sich verändert hat und sich auchweiter verändern muss, um mit wachsendenOnline-Händler:innen mithalten zukönnen. Der Exkurs hat gezeigt ..., dassdie Digitalisierung hier den Bürger:innenviele neue Möglichkeiten bietet, sichüber das Angebot zu informieren, sich zubilden und kostengünstig Bücher auszuleihen,was vorher platzbedingt nichtmöglich war. …Auch die Bücherei nutztdie sozialen Medien, sie teilen Inhalteregelmäßig auf Instagram und Facebookmit und aktualisieren ihre Website. …Besonders Facebook ist ein wichtigerWerbeplatz, da dort vor allem jungeMütter die Inhalte (Kinderbücher)sehen. … Die Digitalisierung bringtfür Büchereien, die sich auch besondersauf Fachliteratur spezialisierenund ein größeres Angebot bietenwollen, sehr viele neue Möglichkeiten.Durch Plattformen wie Munzingerist es Büchereien möglich, ihrenKunden eine sehr große Auswahl anFachliteratur anzubieten“, schreibtRika Wittefeld. Sie schließt ihreumfänglichen Recherchen mit demZitat des Quakenbrücker BuchhändlersHermann Korte: „DigitaleKompetenz wird zukünftig zu einerSchlüsselkompetenz, denn sozialeund wirtschaftliche Teilhabe ist zukünftigohne digitale Teilhabe kaummehr denkbar.“Rika Wittefeld hat eine Facharbeit über den lokalen Buchhandelund das Internet geschrieben.DATEN UND ZAHLENDer Bestand der Artlandbücherei belief sich 2018 auf rund 18000 Bücher, diese Zahl wird jährlich durch Neuanschaffungengesteigert. Im Jahr 2016 schloss sich die Bücherei dem Onleihe-Verbund Nib24 an, wodurch 122 000 Medien zum Angebot hinzugefügtwerden konnten. Jährlich kamen 11.000 Menschen in dieBücherei. Der deutsche Buchhandel konnte 2019 mit ungefähr3310 Betrieben und 26.300 Mitarbeitern einen Umsatz von rund3,9 Milliarden Euro erzielen. Doch der stationäre Einzelhandelist insgesamt in den vergangenen drei Jahren rückläufig, ebensowie die begrenzte Zahl der Lesenden, die aber mehr Bücherkaufen oder ausleihen. Speziell im Jugendbuchbereich ist dieNachfrage stark gesunken. Statt langer Jugendromane sindMangas und Comics gefragt. Im Vergleich zum lokalen Buchhandelliegen die Umsatzzahlen des Online-Handels ungleichhöher, Amazon gab im Jahr 2018 insgesamt 554,30 MillionenEuro allein für Werbung aus. Jährlich kommen 80.000 neueBücher auf den Markt, die alle gelesen werden wollen. Expertenprognostizieren, dass in den kommenden Jahren bis zu 50.000Einzelhandelsgeschäfte speziell in dezentralen Lagen (Land)verschwinden werden. (Quellen Rika Wittefeld)
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