Getränke! Technologie & Marketing 5/2023

Eine Kolumne von
Dr. BURKHARD SCHÄFER
WINTER-GETRÄNKE-VARIATIONEN
„Getränke in a
Winter Wonder World“
Auf dem Gemälde „Der Bibliothekar“, landläufig besser bekannt unter dem Titel „Der
Bücherwurm“ von Carl Spitzweg, steht ein älterer Herr in einer von Büchern schier
überbordenden Bibliothek auf der Leiter und hält nicht nur in seiner linken Hand ein
Buch, in welchem er einige Zeilen liest. Gleichzeitig hat er ein weiteres Exemplar unter
seinen Ellbogen geklemmt, eines zwischen den Knien und dazu ergänzend eines in seiner
rechten Hand. Der bibliophile Prototyp Mensch also, der das Wissen und die Literatur der
Welt nur so in sich aufsaugt. Auch heute besitzt, trotz der
vielen Kommunikations- und Unterhaltungsmöglichkeiten im
Internet und über Social Media, in vielen Lebensentwürfen
das Thema „Buch“ noch seinen festen Platz. Und dass
während der spannenden Lese-Zeit eines Sachbuchs, eines
abenteuerlichen Romanklassikers oder eines wunderbar
poetischen Gedichtbandes die Kehle plötzlich Durst vermeldet,
kennt jeder eifrige Bücherwurm daheim bestens. Kein Wunder
also, dass auf dem Getränkemarkt nun ganz aktuell die
Verbindung von Getränk und Buch entdeckt wurde.
Foto: Mio Mio
52 | Getränke! 05 | 2023
Wissensdurst auf den
Punkt gebracht
Die Getränkemarke Mio Mio, ein
Produkt der Mio Mio GmbH in
Haselünne, hat unter dem Slogan
„Mio Mio X Reclam“ eine förmlich
spritzig-geistreiche Kooperation
auf den Markt gebracht. Denn wer
kennt sie nicht, die sonnengelben
Reclam-Hefte im typischen Pocketformat,
die Generationen von Schülern
begleitet haben. Und nicht nur
das, Reclam versandte, aufgrund
seines praktischen Formats, während
des Ersten und Zweiten Weltkrieges
an Soldaten fahrbare und
tragbare Feldbüchereien in Boxen,
damit die jungen Männer sich auch
in den Schützengräben mit Literatur
ablenken konnten. Der 1828
von Anton Philipp Reclam gegründete
Verlag kann also auf eine bewegte
Geschichte zurückblicken
und errang spätestens mit in Schulen
eifrig behandelten Ausgaben
wie „Nathan der Weise“ von Lessing,
E.T.A. Hoffmanns „Der goldene
Topf“, Aristoteles‘ „Nikoma-
chische Ethik“ oder die orangen
eingebundenen „Reden gegen Verres“
in lateinisch/deutscher Sprache
Kultstatus. Diese Sonderstellung im
Literaturbereich macht nun auch
Mio Mio mit seinen beiden Getränkemarken
„Mio Mio Orange+“ und
„Mio Mio Lemon+“ für sich fruchtbar.
Denn Mio Mio verbindet, so der
Claim, seine beiden Geschmacksklassiker
hier mit den Klassikern
schlechthin. Farblich abgestimmt
auf Gelb und Orange, sind der Clou
der neuen Werbekampagne „Mio
Mio X Reclam“ zwei Notizbücher
in den beiden leuchtenden Farben
und – selbstverständlich – im passenden
Reclam-Taschenbuch-Format.
Hierfür wurden zwei Klassiker
der Weltliteratur sprachlich für die
neue Kampagne angepasst und sollen
bei der jungen Käuferschicht für
Foto: Adobe Stock