Anhang - tourisme association des étudiants et diplômés club

Diplomarbeit Linda Riedo Der Pferdetourismus
Institut Basel Economics (BAK) rechnet auch in den Folgejahren mit einem leichten
Zuwachs des Tourismus im Kanton Wallis von ca. 1.7% pro Jahr. 3
Zudem ist der Agrotourismus bei den Reisenden stark im Trend. Vor allem die städtische
Bevölkerung hat fast keinen Bezug mehr zur Natur und sucht diesen vermehrt in den
Ferien. Pferdetourismus ist im Charakter ähnlich wie Agrotourismus und vermittelt dem
Touristen ebenfalls das Gefühl der Verbundenheit mit der Natur, weshalb mit Vorsicht
davon ausgegangen werden kann, dass auch die Nachfrage des Pferdetourismus steigen
dürfte.
2.3.2 Die Nachfrage seitens der Pferdebranche
Seit jeher hat der Mensch das Pferd domestiziert und kann auf eine lange, gemeinsame
Vergangenheit zurückblicken. Früher als Arbeitshilfe, dient das Pferd heute mehrheitlich
dem Freizeitvergnügen. Durch die Motorisierung hat der Bestand der Pferde stark
abgenommen. Aufgrund der Gebrauchsänderung dieses Lebewesens für Freizeitzwecke ist
die Anzahl Pferde in der Schweiz wieder am Steigen. In den letzten neun Jahren ist der
Bestand von 51'485 im Jahr 1996 auf 71'084 im Jahr 2005 gestiegen. Dementsprechend
ähnlich sieht es bei den Pferdebegeisterten Personen aus, deren Anzahl jährlich steigt.
Zurzeit rechnet das Forschungsinstitut für Freizeit und Tourismus der Universität in Bern mit
ungefähr 231’000 Personen, welche regelmässig Reiten. Hinzu kommt, dass das Reiten auf
Platz 26, der beliebtesten Schweizer Sportarten ist. Das Potential ist also vorhanden. Der
Pferdesport ist längst kein Sport mit elitärem Charakter mehr, er hat sich zum Breitensport
etabliert. Vor allem wird das Pferd mehr und mehr in der Freizeit genutzt. Zusätzlich ist der
emotionale Stellenwert des Pferdes bei dieser Nutzung sehr hoch. Viele
Freizeitpferdebesitzer und Freizeitreiter und -Fahrer sind daher auch in den Ferien nicht
bereit auf Ihre Vierbeiner zu verzichten. 4
2.4 Die Zielgruppen
Damit man beim Marketing und auch bei der Dienstleistung besser auf die Gäste und deren
Bedürfnisse eingehen kann, ist es sinnvoll Zielgruppen zu bilden. Auf diese Weise kann
man bei der Vermarktung und der Gestaltung des Produktes gezielt auf die einzelnen
Zielgruppen eingehen, um so einen grösseren Erfolg zu erzielen.
3 Vgl.Staatsrat KT. Wallis, 2007, S. 7
4 Vgl. Poncet et al. 2007, S.54 , 147, 153
- 6 -