Anhang - tourisme association des étudiants et diplômés club

Diplomarbeit Linda Riedo Verbesserungsvorschläge
Diese Werbeart hat vor allem im Pferdetourismus sehr viele Vorteile. Es gibt immer wieder
Ereignisse, über die man die Gäste informieren kann, z.B. beim Veranstalten von Reitferien
für Kinder oder beim Durchführen eines extra langen oder speziellen Wanderrittes. Hinzu
kommt, dass diese Werbeart nicht sehr zeit- und kostenintensiv ist. Zusätzlich hat man den
Vorteil, dass die Gäste den Newsletter abonniert haben, sie interessieren sich für die
Dienstleistung. Die Werbung hebt sich klar von der herkömmlichen Massenwerbung ab. 21
Katalog
Der Katalog ist ein Werbemittel, welches gerade im Tourismus häufig verwendet wird. Er
sollte detaillierte Informationen über die Angebote, den Standort und den Anfahrtsweg,
sowie die Öffnungszeiten und die allgemeinen Geschäftsbedingungen enthalten. Einige
nützliche Auskünfte über die Tätigkeit mit Pferden, über die Tiere, und über den Betrieb
sind bei interessierten Lesern immer willkommen. Diese Informationen sollten möglichst
logisch gegliedert sein, nach dem Motto, das Wichtigste zuerst. Der Katalog sollte mit
möglichst schönen, qualitativ guten Bildern ausgeschmückt werden. Durch Fotos werden
bei den Gästen Emotionen geweckt. Da sehr viele Entscheide vom so genannten
Bauchgefühl abhängig sind, ist das Einsetzten von Bildern und Farben sehr wichtig. Die
Qualität des Papiers sollte gut und der Katalog sollte kein Schwarzweissdruck sein. 22
Da der Katalog eines der teureren Werbemittel ist, welches die Anbieter nutzen können, ist
es sicherlich nützlich, wenn man Sponsoren sucht. Es sollte im Katalog Werbefläche
bereitgestellt werden, damit die Partner, welche bereit wären einen Sponsorenbeitrag zu
leisten, Platz haben ein Inserat mit zu veröffentlichen. Diese Partnerschaft ist beiden
Parteien von Nutzen, der Kataloginhaber erhält finanzielle Mittel, um den Katalog
finanzieren zu können und der Sponsor kann unkompliziert werben und sein
Bekanntheitsgrad vergrössern. Es sollte bei der Sponsorenwahl darauf geachtet werden,
dass der Sponsor einen Bezug zum Pferdetourismus hat. Ein geeigneter Sponsor wäre
beispielsweise der Hufschmied, Herbergen, welche Pferd und Reiter unterbringen. Aber
auch Sponsoren mit einem indirekten Bezug zum Pferdetourismus, wie ein Autoverkäufer,
welcher Pferdeanhänger verkauft, könnten als Partner in Frage kommen. Sponsoren,
welche keine Beziehung zum Pferdetourismus haben, sind nicht grundsätzlich
auszuschliessen.
21 Blatter- Constantin, Marketing-Erfolg im Internet, 2003 S. 60-64
22 Freyer, Walter, 2007, S. 586
- 31 -