Anhang - tourisme association des étudiants et diplômés club

Diplomarbeit Linda Riedo Der Pferdetourismus
Der Pferdetourismus spricht ein breites Spektrum von Gästen an. Zu den Hauptzielgruppen
gehören sicherlich die Personengruppen, welche untenstehend aufgelistet sind. Nicht
miteinbezogen sind die Zielgruppen für Schlitten- und Kutschenfahrten, da sich diese von
den Zielgruppen des restlichen Pferdetourismus differenzieren und sie einen kleinen Teil
des gesamten Pferdetourismus ausmachen.
Eine Zielgruppe besteht aus Personen, welche bereits in der Freizeit mit Pferden zu tun
haben. Diese Gruppe ist die primäre Hauptzielgruppe, da der Anteil Freizeitreiter- und
Fahrer sehr gross ist, diese das Handwerk bereits kennen und sie mit Pferden vertraut sind.
Sie sind es auch, welche bereits eine Leidenschaft für diese Tiere entwickelt haben und
schneller als andere Personengruppen bereit sind, die Ferien mit den Vierbeinern zu
verbringen.
� Die zentralen Bedürfnisse dieser Zielgruppe sind: Den Kontakt zu den Pferden,
Erholung und Erfahrungen sammeln.
Eine weitere Zielgruppe sind die Personen von 25 bis 55 Jahren, welche dem derzeitigen
Trend „Back to nature“ folgen und sich in den Ferien mit der Natur auseinandersetzen
wollen oder bereits Naturliebhaber sind und ausserdem das Bedürfnis haben aktiv zu sein.
Meist leben sie in den Städten oder deren Agglomerationen und haben im Alltag kaum
Kontakt zur Natur. Deshalb ist es für sie wichtig mit der Natur in Berührung zu kommen, die
Landschaft zu entdecken und die Artenvielfalt zu bestaunen. Das Pferd gilt als Verbindung
zur Natur.
� Die zentralen Bedürfnisse dieser Zielgruppe sind: Die Natur erleben,
Wegkommen vom Alltag und Ruhe finden.
Eine zusätzliche Zielgruppe sind die Touristen, welche ein Abenteuer suchen und zwischen
20 und 45 Jahre alt sind. Sie haben das Bedürfnis in den Ferien etwas Aussergewöhnliches
zu erleben. Meist kann man diese Zielgruppe nicht zu den Stammkunden zählen, da sie
den Drang verspüren, stets etwas Neues zu entdecken und die bereits einmal erlebte
Ferienart nur in den seltensten Fällen wiederholen möchten.
� Die zentralen Bedürfnisse dieser Zielgruppe sind: Abenteuer erleben, in der
Wildnis aktiv sein.
Familien zählen zu einer weiteren Zielgruppe für den Pferdetourismus. Sie möchten vielfach
in den Ferien mit ihren Kindern aktiv etwas unternehmen, möchten ihnen oftmals den
Umgang mit Tieren lernen und sind bereits sensibilisiert für die Natur und die Landschaft.
Sie sind eine Zielgruppe, bei der die Chance gross ist, dass sie zu Stammgästen werden.
� Die zentralen Bedürfnisse dieser Zielgruppe sind: Erholung in den Ferien und
Kontakt zur Natur und Tieren.
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