Anhang - tourisme association des étudiants et diplômés club

Diplomarbeit Linda Riedo Verbesserungsvorschläge
Der Katalog ist für den Pferdetourismus trotz vielen Vorzügen nicht das sinnvollste
Werbemittel. Die Gestaltung und Produktion erfordert einen enormen Zeitaufwand und die
Kosten sind, im Vergleich zu anderen Werbearten, sehr hoch. Zu empfehlen ist die
Herausgabe eines Kataloges nur jenen pferdetouristischen Anbietern, welche dies als
Haupttätigkeit ausüben oder während der Saison vom Pferdetourismus leben können. Für
die restlichen Anbieter steht dieses Werbemittel in keinem Kosten-Nutzen-Verhältnis.
Prospekt
Der Prospekt ist im Vergleich zum Katalog viel allgemeiner gestaltet. Es ist nicht das Ziel
den Gästen alle Aktivitäten zu präsentieren und sie zu einer Buchung motivieren zu wollen,
wie das beim Katalog der Fall ist. Es geht vielmehr darum Aufmerksamkeit zu erregen und
Emotionen zu wecken. Deshalb sollte der Prospekt grafisch sehr schön gestaltet sein und
einige Bilder enthalten. Auch hier ist die Qualität der Fotos wichtig. Die Informationen,
welche in einem Prospekt vorhanden sein sollten, sind der Name des Betriebes und die
Kontaktdaten des Anbieters, inklusive Webadresse falls diese existiert. Weiter kann eine
kleine Skizze des Anfahrtsweges aufgeführt sein, sowie eine kurze, stichwortartige
Beschreibung einiger Angebote mit oder ohne Preisangabe. Die Erwähnung des Preises
hat den Vorteil, dass der Gast keine Böse Überraschung erleben kann, wenn er das
Angebot buchen will. Hingegen kann er bereits beim Betrachten des Geldbetrages
abgeschreckt werden, ohne dass er sich erst die Angebote anschaut. Die Preisangabe im
Prospekt sollte also wohlüberlegt sein. Des Weiteren ist auch ein Werbetext angebracht.
Wenn möglich sollte der Prospekt in Französisch und in Deutsch erhältlich sein. Englisch
wäre ein zusätzliches Plus, und falls die Sprachkenntnisse des Anbieters vorhanden sind,
unbedingt notwendig. Die Texte mit den verschiedenen Sprachen können aus
Kostengründen und der Einfachheit halber auch in einem Prospekt abgedruckt werden, was
den Prospekt jedoch weniger einheitlich wirken lässt. Das Format sollte möglichst praktisch
zu handhaben sein, aber auch ausgefallene Formen sind erlaubt und stechen schneller ins
Auge. 23
Der Prospekt kann, falls es das Werbebudget erlaubt, in einer Druckerei in Auftrag gegeben
werden, was qualitativ deutlich besser, jedoch auch kostspieliger ist. Den Prospekt mit dem
eigenen Drucker zu machen, ist eine Variante, welche nicht ganz ausgeschlossen werden
muss. Zu bedenken ist, dass der Druck auch so nicht kostenlos ist und die Qualität nicht
ebenso gut ist, wie bei einem Prospekt der von einer Druckerei angefertigt wird.
23 Freyer, Walter, 2007, S. 587
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