Anhang - tourisme association des étudiants et diplômés club
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Diplomarbeit Linda Riedo Verbesserungsvorschläge<br />
Give aways<br />
Die Werbestrategie bei den Give aways oder auch Werbegeschenke genannt, ist sehr<br />
ähnlich wie die der Souvenirs. Ziel ist es hierbei, durch einen diskr<strong>et</strong> beschrift<strong>et</strong>en Artikel<br />
den Gästen das Erlebte in Erinnerung zu rufen und sie zu einer weiteren Buchung zu<br />
ermuntern. Die Give aways sind Erinnerungsgeschenke, welche dem Gast Dank für die<br />
Konsumierung <strong>des</strong> Angebotes vermitteln sollen. Sie werden zugleich als Mittel für die<br />
Kundenbindung einges<strong>et</strong>zt. 25 Give away Artikel, welche die Anbi<strong>et</strong>er von<br />
pferd<strong>et</strong>ouristischen Aktivitäten verschenken könnten sind beispielsweise ein beschrift<strong>et</strong>er<br />
"Hufauskratzer". Es sollte wann immer möglich kein herkömmlicher Werbeartikel, wie<br />
Kugelschreiber sein.<br />
Da die Investition in solche Artikel im Vergleich zu den bereits erwähnten Werbemitteln<br />
relativ hoch ist und der direkte finanzielle Nutzen nicht unmittelbar aufgewiesen werden<br />
kann ist diese Werbeart nur für Anbi<strong>et</strong>er mit einem grösseren Mark<strong>et</strong>ingbudg<strong>et</strong> ratsam und<br />
doch ist es eine Möglichkeit sich von anderen Anbi<strong>et</strong>er im Pferd<strong>et</strong>ourismus zu<br />
unterscheiden.<br />
Inserat<br />
Inserate sind Werbemittel, die es schon sehr lange gibt und welche noch heute einges<strong>et</strong>zt<br />
werden. Beim Werben mit einem Inserat muss die Printmedienwahl wohlüberlegt sein. Es<br />
wird unterschieden, zwischen regionalen und überregionalen Zeitungen und zwischen<br />
Tages-, Wochen- und Monatszeitschriften, sowie Fachzeitschriften. Je nach Wahl werden<br />
sehr unterschiedliche Personengruppen angesprochen. Als Anbi<strong>et</strong>er pferd<strong>et</strong>ouristischer<br />
Aktivitäten im Wallis wäre es sinnvoll eine Anzeige in nationalen und internationalen<br />
Pferdezeitschriften zu inserieren oder in Familienzeitschriften. Der Printmedienentscheid<br />
sollte unter Berücksichtigung der Wahl der Zielgruppen g<strong>et</strong>roffen werden.<br />
Das Inserat als Werbeart wurde hier aufgeführt, da es bereits Anbi<strong>et</strong>er gibt, die auf diese<br />
Weise werben. Die erwähnten Überlegungen sollten jedoch dabei berücksichtigt werden.<br />
Das Inserat ist nicht eine lang anhaltende Werbung. Der Effekt kann nur kurzfristig erzielt<br />
werden, <strong>des</strong>halb macht es in der Pferd<strong>et</strong>ourismusbranche nur vor und während der Saison<br />
Sinn und sollte nicht als alleiniges Werbemittel einges<strong>et</strong>zt werden.<br />
25 Vgl. http://de.wikipedia.org/wiki/Werbegeschenk<br />
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