Jahresbericht 2010/2011 - EMW

Jugendliches Publikum am gemeinsamen Stand der Missionswerke auf dem
Kirchentag. Die spielerischen Aktionen fanden ein so großes Interesse, dass sich
häufig lange Warteschlangen vor den einzelnen Stationen bildeten. Während
der drei letzten Kirchentage war der Stand unter dem Thema der Kampagne
mission.de stets so umlagert – ein Zeichen dafür, dass man Jugendliche durchaus
für das Thema Mission begeistern kann.
zeitliche Begrenzung mit anschließender Auswertung der
Erfahrungen. Die vom Vorstand eingesetzte Projektgruppe
wird im Frühjahr 2012 die Evaluierung vorlegen und der
EMW-Vorstand muss entscheiden, welche Schlüsse daraus
gezogen werden sollen. Die Website mission.de wird auf
jeden Fall bis Ende 2012 in Betrieb sein. Das gewährleis-
Helhe Neuschwander-Lutz (2)
Öffentlichkeitsarbeit
tet, dass die Materialien weiterhin heruntergeladen werden
können – und, soweit die Bestände reichen, auch die
Printversionen der Hefte ausgeliefert werden. Die Website
verzeichnet monatlich konstant über 4.000 Zugriffe, wobei
die Benutzer überraschend ausgiebig von dem Download-
Angebot Gebrauch machen. Allein in den letzten zwölf Monaten
sind die Materialhefte über 25.000 Mal heruntergeladen
werden.
Ein weiterer Effekt von mission.de war, dass inzwischen
die Wort-Bild-Marke zu einem Erkennungszeichen evangelischer
Missionswerke geworden ist. Fast jede Veröffentlichung,
fast alle Websites der Werke tragen das mission.
de-Logo, zahlreiche Veranstaltungen wurden unter den
Claim „um Gottes willen – der Welt zuliebe“ gestellt, und
die Kernbegriffe der Kampagne (begeistern – begegnen –
stärken – engagieren) haben es samt den dazu gehörigen
Statements sogar in die Selbstdarstellungen einiger Werke
geschafft.
Aus Sicht des Projektbüros belegen die Erfahrungen der
vergangenen Jahre das große Potential, das gemeinsamen
Öffentlichkeitskampagnen innewohnt. Kein einzelner Träger
(auch nicht ein Zusammenschluss von mehreren), wäre
in der Lage gewesen, auch nur annähernd so viel Material
in der Qualität herauszubringen und zu verbreiten, wie es
bei mission.de gelungen ist. Gerade angesichts der schwindenden
Ressourcen der Öffentlichkeitsarbeit der Missionswerke
bieten solche Kooperationen enorme Möglichkeiten:
So konnten auch kleine Träger der Kampagne vom gemeinsam
erstellten Material für die eigene Arbeit profitieren.
Andererseits verfügen auch kleinere Werke und Kirchen
über besondere Kompetenzen, die sie der Gemeinschaft zur
Verfügung stellen können, wie dies durch die Arbeitsgemeinschaft
Mennonitischer Gemeinden (AMG) beim Materialheft
6 (Frieden und Mission) geschehen ist. In einigen
Missionswerken wiederum existieren Ressourcen, die in
anderen nicht (mehr) vorhanden sind, zum Beispiel im Feld
der Gemeindepädagogik. Das machte es möglich, das im
ELM erarbeitete Material für den Konfirmandenunterricht
(Heft 5) im Rahmen von mission.de herauszubringen – wovon
außer den Nutzern (es war eine zweite Auflage notwendig)
auch das ELM und alle anderen Träger profitierten.
Auch wenn eine Fortführung der Kampagne in der bisherigen
Form nicht möglich sein wird, sollten solche Potentiale
auch in Zukunft genutzt werden. Hier könnte die Evaluierung
der Kampagne interessante Perspektiven für eine Verstetigung
ähnlicher Formen der Zusammenarbeit ergeben.
EMW-Jahresbericht 2010/2011 | 47