Jungfraujoch ausverkauft Kommunikationsmassnahmen

„Jungfraujoch ausverkauft“ Kommunikationsmassnahmen
6.3.2 Experteninterview Martin Muerner Radio BEO
Telefonisch geführt am: 18. Mai 2009 um 10.30 Uhr
Von: Thalita Salzmann, Studentin STF Siders
Herr Muerner arbeitet bereits seit 23 Jahren bei Radio BEO. Er war von Anfang an dabei und
hat das Radio mit Thomas Morgenthaler gegründet. Zuvor hatte er in den USA beim Radio
gearbeitet und in Bern beim damaligen Radio „Förderband“. Radio BEO hat eine Hörerschaft
von etwa 80‘000 und eine Reichweite, welche das gesamte Berner Oberland und den Gross-
raum Bern abdeckt.
Herr Muerner, Sie haben sicher von der Kontingentierung im Zusammenhang mit den
Jungfraubahnen gehört? Im Rahmen meiner Diplomarbeit erarbeite ich ein Kommuni-
kationskonzept aus, in der ich untersuche, wie schnell sich die Nachricht „Jungfrau-
joch ausverkauft“ kommunizieren lässt. Dazu habe ich nun einige Fragen, wie das
über Radio BEO als Medium aussehen könnte?
M.M.: Das Radio ist das schnellste Medium und im Verhältnis zu den Printmedien wie Zei-
tungen günstig. Das Beste was man machen könnte, sind Spots, wobei die auch etwas kos-
ten. Spots kann man relativ kurzfristig schalten. Das Problem ist einfach, wie kurzfristig man
das schalten muss? Grundsätzlich planen wir die Spots immer um 16.00 Uhr abends für den
anschliessenden Tag. Wenn ihr jetzt sagt, dass ihr erst um 12.00 Uhr entscheidet, wann der
Spot durchgegeben werden soll, dann müssten wir einen Zusatzaufwand erbringen. Dieser
wäre natürlich auch wieder mit Kostenverbunden. Ich geh mal davon aus, dass wir einen
fixen Spot produzieren, welcher z.B. „no more Tickets“ oder so aussagt. Die Werbetarife mit
den Preisen für Spots findet ihr auch unserer Homepage. Dort sieht man auch wie lange so
ein Spot aussieht, ich gehe mal davon aus, dass es in diesem Fall etwa 20 sek. Sein dürf-
ten.“
M.M.: Wenn sie nun um 12.00 Uhr wissen, also sie müssen sich vor 12.00 Uhr melden, da
die Mitarbeiter um 12.00 Uhr in der Mittagspause sind. Also am liebsten wäre uns ein Fax,
damit wir etwas in den Händen haben. Sobald das Fax bei uns eintrifft, wird es anschlies-
send um etwa 12.15 Uhr im Radio ausgestrahlt. Der Zusatzaufwand müsste ein noch mit
einberechnet werden. Dieser würde etwa plus 20% zusätzlich zum Normaltarif ausmachen.
Weil so was in der Art haben wir noch nie gemacht und. Und wenn das jeder machen wür-
de? Die Migros ha auch schon bei uns angefragt, sei wollten wissen, wie man verkünden
lassen könnte, dass am Samstag noch Erdbeeren hat. Aber wie schon gesagt, dass wäre ja
STF Diplomarbeit 2009 Thalita Salzmann Seite | 22