Turismo Rural

ficos e tipos de transporte, da composição demográfica dos
turistas, com faixa etária e ciclo de vida, nível econômico
ou de renda, incluindo a elasticidade-preço da oferta e da
demanda, e da situação social, como escolaridade, ocupação,
estado civil e estilo de vida. O motivo da viagem, entretanto,
é o principal meio para se segmentar o mercado. A
segmentação traz enormes vantagens, como a economia de
escala para empresas turísticas, aumento da concorrência
no mercado, criação de políticas de preço e propagandas
especializadas, e promoção de maior número de pesquisas
científicas.
Diante do rápido crescimento do turismo em todo o mundo o comportamento
do consumidor vem se alterando rapidamente e isso, obriga o
setor e se organizar na elaboração de novos produtos turísticos capazes de
renovar a motivação das pessoas em viajar atendendo a demanda de clientes
cada vez mais exigentes e dispostos a investir em suas viagens. A elaboração
de novos roteiros diante das novas necessidades, novos desejos e novas
preferências dos turistas passa a orientar os processos de segmentação de
mercado. Nesse caso, órgãos competentes como o Ministério do Turismo,
setor privado e o mercado em geral do setor passam a elaborar estudos estratégicos
para definição de perfil, preferências elaborando novos roteiros e
comercializando novos destinos.
Nesse contexto, a segmentação ganha um caráter estratégico. Estudar
e planejar o mercado turístico possibilita o direcionamento de roteiros e
produtos turísticos já que a fragmentação dos interesses de consumo em um
plano estatístico permite o direcionamento, por exemplo, de uma campanha
de marketing, meios de distribuição, fatiamento de mercado, dentre outros.
Segmentar possibilita o aprimoramento de um produto turístico desde sua
geografia, possibilidades de transporte, direcionamento via nacionalidade,
faixa etária, ocupação, nível econômico, estado civil, tipo de renda, grau
de escolaridade, ou seja, permite um profundo conhecimento sobre quem
procura um destino turístico. Contudo, a finalidade da viagem, o tipo de destino
que é almejado constitui o principal fator facilitador e direcionador da
segmentação de mercado. Sendo assim podemos concluir que a segmentação
de mercado ocorre quando se conhece principalmente o destino turístico, a
partir da oferta e a demanda. Que tipo de atrativos existem e, quais são de
interesse, qual a infraestrutura do lugar e qual infraestrutura é esperada,
quais serviços e quais produtos estão envolvidos, a demanda é individual ou
coletiva. A lógica de mercado, nesse caso, destaca que um melhor conhecimento
sobre os desejos do turista significa a elaboração de um produto mais
qualificado, direcionado, aceitável e competitivo.
Um fato importante a ser analisado nos processos de segmentação
é o efeito de coesão que sua efetivação acaba gerando. Seus reflexos em
outras áreas mostram que não é apenas no mercado turístico específico que
exercem influência. Naturalmente, a elaboração, implantação, monitoramento
e avaliação de políticas públicas também passam a ser condicionadas
e-Tec Brasil/CEMF/Unimontes
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Agronegócio