Turismo Rural

Turismo de Guerra, onde turistas buscam conhecer áreas inóspitas, perigosas
ou devastadas por guerras. Também existem turistas que optam por um
segmento bastante expressivo voltado para a visitação de cemitérios, especialmente
aqueles onde foram sepultadas personalidades famosas.
Sendo assim, chegamos ao fim de mais uma aula. Aqui vocês observaram
que a complexidade do turismo se amplia à medida que ampliam
suas possibilidades. Considerando que o mercado turístico é crescente, naturalmente
será crescente seu universo de atuação. O fato é que todo esse
conteúdo dialoga com a proposta do Curso de Agronegócio e, nesse caso
estaremos a partir de agora focando nossas reflexões e análises acerca de
dois importantes segmentos específicos do mercado turístico, o Ecoturismo e
o Turismo Rural. Segmentos estes que dialogam permanente com ambientes
naturais e práticas ao ar livre. Trata-se de uma imersão em duas áreas que
não menos complexas se suportam em diretrizes bastante específicas de planejamento,
gestão e monitoramento. Constituem duas áreas promissoras no
Brasil por vários motivos dos quais se destacam a riqueza da biodiversidade
e visão sobre novos negócios.
Para aprofundar no
assunto faça download
dos Cadernos de Marcos
Conceituais e Manuais
de Segmentação do
Ministério do Turismo
no link http://www.
turismo.gov.br/
turismo/o_ministerio/
publicacoes/cadernos_
publicacoes/14manuais.
html
Resumo
Nessa aula você aprendeu que:
• O mercado turístico é cada vez mais fragmentado visto as inúmeras
variedades de práticas e consumo. Diante do rápido crescimento
do turismo em todo o mundo, o comportamento do consumidor
vem se alterando rapidamente e isso, obriga o setor e
se organizar na elaboração de novos produtos turísticos capazes
de renovar a motivação das pessoas em viajar atendendo a demanda
de clientes cada vez mais exigentes e dispostos a investir
em suas viagens.
• Nesse caso, órgãos competentes como o Ministério do Turismo,
setor privado e o mercado em geral do setor passam a elaborar
estudos estratégicos para definição de perfil, preferências elaborando
novos roteiros e comercializando novos destinos.
• A melhor maneira de estudar o mercado turístico é por meio de
sua segmentação de mercado, que é a técnica estatística que
permite decompor a população em grupos homogêneos, e também
a política de marketing que divide o mercado em partes homogêneas,
cada uma com seus próprios canais de distribuição,
motivações diferentes e outros fatores.
• Estudar e planejar o mercado turístico possibilita o direcionamento
de roteiros e produtos turísticos já que a fragmentação
dos interesses de consumo em um plano estatístico permite o
direcionamento, por exemplo, de uma campanha de marketing,
meios de distribuição, fatiamento de mercado, dentre outros.
• A lógica de mercado, nesse caso, destaca que um melhor conhecimento
sobre os desejos do turista significa a elaboração de um
produto mais qualificado, direcionado, aceitável e competitivo.
Ecoturismo e Turismo Rural 75
e-Tec Brasil/CEMF/Unimontes