VIOLENCIA?

140 | ¿Consumimos violencia?
CONCLUSIONES 04
de toxicidad, diferencias que incrementan cuando se es responsable mayoritario
de las tareas de limpieza, en cuyo caso un 10% de las mujeres encuestadas
ha sufrido este tipo de violencia frente al 6% de los hombres.
ámbito PERSONAL
Estética (cosmética, textil, tratamientos…)
Se perpetuán los roles de género y el sistema de dominación de las mujeres (ser
estéticamente atractiva para gustar a los hombres). El consumo capitalista
promueve un canon estético inalcanzable que apoya el control de las mujeres
y sus cuerpos y que encuentra su mayor aliado en la comercialización de un
conjunto de productos y opciones cosméticas que prometen lograr el modelo
estético establecido.
En la lógica del consumo capitalista, las mujeres no son propietarias de su
cuerpo sino que tienen que modificarlo y amoldarlo a un canon único que no
permite la pluralidad y la aceptación de la diversidad humana como natural.
Todo ello favorece la dominación de las mujeres a través de mecanismos que
afianzan y potencian la presión por tener un cuerpo perfecto, mantenerse deseable
y no envejecer, entre otros.
De hecho, el estudio muestra que la imagen y el físico es una cuestión que
pesa más entre las mujeres que entre los hombres. La edad supone una mayor
aceptación del propio físico, sin embargo, la insatisfacción no se atenúa tanto
en las mujeres como en el caso de los hombres y las diferencias con éstos incrementan
en los segmentos de mayor edad.
Los datos lo dejan claro: el mundo de los productos de la cosmética y la estética
están fundamentalmente dirigidos a las mujeres, ya que cerca del 60% muestran
un nivel de uso medio/alto de este tipo de productos, frente al 8% de los
hombres. A mayor edad, mayor es el nivel de uso de productos cosméticos en
las mujeres, principalmente los dirigidos a ocultar el paso del tiempo o intentar
frenar los efectos de la edad, cuestión menos relevante para los hombres.
Asimismo, los productos estéticos consumidos se presentan entre las mujeres
como un recurso para lograr ventajas en el plano de lo social y de la autoestima
ya que sirven para sentirse mejor con una misma y tener más seguridad.
El tipo de herramientas que mujeres y hombres utilizan para mejorar su imagen
muestran diferencias: ellas, se valen de productos estéticos que prometen
cambios, pero cuya eficacia es claramente superficial y momentánea. Ellos,
por otra parte, se valen del deporte como principal recurso: su práctica no tiene
por qué estar supeditada al gasto económico y sus efectos van más allá de la
superficie y de un beneficio momentáneo.