VIOLENCIA?

82 | ¿Consumimos violencia?
PRESENTACIÓN DE LOS RESULTADOS DEL TRABAJO DE CAMPO 03
que la comercialización de productos dirigidos específicamente a ellas (como
los productos light) remarca su deber de cumplir con cánones de belleza encorsetados.
La diferenciación de los productos alimentarios en función del género
visibiliza la jerarquización y las desigualdades existentes: ellos consumen placer
y calorías (simbolizando el disfrute) y ellas deben cuidar la línea (simbolizando
el deber para responder ante el patrón).
Por último, las expertas entrevistadas mencionan el conjunto de símbolos que
asocian el amor romántico con la alimentación y que remarcan la idea de
que comprar y alimentar es un acto de amor desinteresado y connatural. Ello,
además, denota el valor secundario de las mujeres, ya que los intereses y necesidades
de las mujeres se subordinan a su familia.
“Nestlé hizo un anuncio que decía “si das amor recibes amor” ¡mentira! Es el concepto
de la cuidadora eterna, sacrificada por su familia. Y salían imágenes de mujeres cuidando
a mujeres y al final del anuncio decía “recibes más de lo que das”. Entonces nos
venden lo que ya está en el imaginario colectivo”.
Entrevista a experta