VIOLENCIA?

66 | ¿Consumimos violencia?
MARCO TEÓRICO 02
mujeres. En las campañas publicitarias también predomina la representación
de la “mujer objeto”, concepto que nos remite a una mujer que se presenta mayoritariamente
como un reclamo sexual al servicio de los hombres. De hecho,
cada vez más se habla de cosificación de las mujeres, ya que la representación
que se hace de los cuerpos de las mujeres es de un objeto que puede consumirse,
usarse y desecharse. Es decir, estas imágenes convierten a las mujeres en
sujeto y objeto de consumo.
Tabla 10 La importancia del cuerpo desde una
mirada feminista
Los feminismos siempre han definido el cuerpo femenino como un “territorio” político, ya
que históricamente ha sido objeto de una violencia simbólica que impone un ideal de belleza
inalcanzable (eternamente joven, delgada y guapa) y que cosifica el cuerpo de las
mujeres a medida de la ideología patriarcal.
En nuestra sociedad actual de consumo, el cuerpo ocupa un lugar central. “Dado que se
convierte en un producto, en un capital físico, a él se dirigen múltiples industrias, como la moda,
la belleza, el fitness, well-being, cirugía estética, las industrias farmacéuticas, la medicina institucional
y alternativa, y un largo etcétera, que se promocionan mediante estrategias publicitarias”.
(Soley Beltrán, 2008)