VIOLENCIA?
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47 | ¿Consumimos violencia?<br />
MARCO TEÓRICO 02<br />
En primer lugar, nos parece importante recuperar el concepto de micromachismos<br />
propuesto por Luis Bonino (Bonino, 2004) para recordarnos que en un<br />
contexto como el nuestro en el que el machismo más extremo ha ido deslegitimándose,<br />
persiste un amplio abanico de actitudes y prácticas de dominación<br />
“suave” o de “bajísima intensidad”, “hábiles artes de dominio, comportamientos<br />
sutiles o insidiosos, reiterativos y casi invisibles que los varones ejecutan permanentemente<br />
(…) para ejercer su autoridad sobre las mujeres, ocupando gran<br />
parte del repertorio de comportamientos masculinos ‘normales’ hacia ellas”. En<br />
el marco de este proceso de reflexión nos atrevemos a proponer que la definición<br />
de micromachismos 24 pueda englobar también los dirigidos hacia las personas<br />
intersex, lesbianas, gays, transexuales y transgénero y concretamente<br />
aquellos que no son visibles y que tienen un carácter más estructural y simbólico<br />
y que entendemos que pueden darse en el marco del consumo capitalista.<br />
Otra cuestión relevante que específicamente han señalado las entidades colombianas<br />
que han participado en este proceso, es la perversidad y crudeza del<br />
neomachismo o neopatriarcado. Como señala Luis Bonino, nos encontramos<br />
en un contexto en el que las formas más crudas y extremas de machismo<br />
han quedado deslegitimadas, la tradicional autoridad masculina está siendo<br />
cuestionada y la independencia e igualdad de las mujeres valorada. Todo ello,<br />
ha impulsado la proliferación de nuevos discursos y argumentos “políticamente<br />
correctos” (y por tanto, legitimados socialmente) encaminados a perpetuar<br />
la discriminación histórica de las mujeres con respecto a los hombres. En este<br />
contexto se dan nuevas formas de violencia (descalificación de las feministas<br />
como “feminazis”, difusión de mitos sexistas como las denuncias falsas, entre<br />
otras) que pretenden frenar el ascenso social y cultural de las mujeres y que,<br />
en el marco del consumo, se apoyan en la publicidad y los medios de comunicación.<br />
Relacionado con este punto, queremos señalar un asunto de especial interés<br />
para el tema que estamos analizando: el modelo heteropatriarcal de belleza<br />
y de relaciones afectivas, que a través de la publicidad concretamente, y<br />
como explicaremos más adelante, sigue violentando la vida de las mujeres y<br />
otros sujetos a través de la imposición de ideales inalcanzables de belleza que<br />
tienen un impacto en el cuerpo de las mujeres.<br />
24. El vídeo que señalamos a continuación<br />
explica de forma muy didáctica<br />
el concepto de “micromachismos”:<br />
http://www.eldiario.es/micromachismos/pasado_6_355274505.html