VIOLENCIA?

62 | ¿Consumimos violencia?
MARCO TEÓRICO 02
Productos del hogar 37
Relevancia desde la mirada crítica feminista
Potenciales violencias machistas
Desde sus inicios, el mercado y la publicidad han dirigido
la venta de estos productos a un sector específico de la
población: las mujeres como “amas de casa”, siendo ellas las
que se ocupaban principalmente de las tareas domésticas y
de los cuidados. Como la mayoría de los fenómenos sociales
y económicos, también el consumo se ha ido adaptando a las
nuevas dinámicas sociales, y aunque actualmente no queda
tan clara la relación entre mujeres consumidoras y “amas de
casa”, no podemos obviar que la venta de estos productos
siguen dirigiéndose principalmente a ellas 38 , aunque con
matices importantes.
De hecho, desde el consumo se está “promocionando” otro
tipo de mujer: la mujer moderna. Es decir, la imagen de
una mujer que es a la vez profesional, madre y que sigue
siendo la principal proveedora del cuidado del hogar y de
sus miembros. En este contexto, la mujer de hoy en día se
ve obligada a cumplir con una triple jornada: la laboral, la del
cuidado de los y las integrantes del hogar, y la del cuidado del
hogar.
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Violencia estructural la venta de estos productos
responde a la división sexual del trabajo e incentiva las
desigualdades entre las mujeres y los hombres y sigue
invisibilizando la importancia de los cuidados para el
mantenimiento de la vida, del sistema.
üü
Violencia simbólica: la publicidad por un lado apoya el
mantenimiento de estas desigualdades a través de la
proliferación de un conjunto de símbolos que encierra
a las mujeres en su rol reproductivo. Por otro lado,
las engaña y las manipula en la medida que impulsa
valores y sentimientos de “felicidad” y “satisfacción”
en relación con la compra de estos productos. Es decir,
vende la idea de que realizar las labores del hogar puede
llegar a ser una experiencia “maravillosa” cargada de
entretenimiento y satisfacción.
üü
Violencia directa: la triple jornada de las mujeres (laboral,
familiar y personal) y la responsabilidad casi exclusiva
del cuidado de los otros y otras y del hogar tiene unas
consecuencias relevantes en la salud de las mujeres, en
la medida que provoca estrés, sensación de frustración
y sentimiento de culpabilidad, ante la imposibilidad de
poder hacerlo todo. Además, no podemos olvidar que los
productos del hogar suelen elaborarse con compuestos
químicos, muchos de ellos tóxicos y nocivos. Por lo
que no está de más subrayar el hecho de que el uso
continuado de los mismos pueden tener consecuencias
muy graves en la salud de las personas (mujeres) que los
compran y los usan a diario.
37. Cuando hablamos de productos del hogar nos referimos básicamente al conjunto de productos relacionados con el cuidado 4. y Datos el mantenimiento reflejados en del el hogar Reporte (productos sobre
de limpieza, electrodomésticos, etc.)
la discriminación en México 2012. Crédito.
Coordinado por Ricardo Raphael
38. Los hombres que aparecen realizando tareas del hogar lo hacen respondiendo a estereotipos que los incapacitan para realizarlas. de la Madrid, p.15.