VIOLENCIA?

56 | ¿Consumimos violencia?
MARCO TEÓRICO 02
el consumo como una práctica social y colectiva, lo visibilizamos como un espacio
en el que las personas se sitúan de manera desigual a partir de distintos condicionantes
sociales. Así, en el consumo se plasman y reproducen las desigualdades
sociales, “de manera que esta práctica social es funcional a la reproducción social y
a la formación de identidades (…) y tiene repercusión directa con las formas de vida
y con la generación de igualdad y desigualdad social” (Alonso, 2005).
Entre los condicionantes o factores sociales que claramente sitúan a las personas
de forma desigual en el consumo está el género. Así, el consumo es un
espacio que establece y reproduce las desigualdades de género sustentadas en
la división sexual del trabajo, la cosificación del cuerpo de las mujeres, los
estereotipos de género (hombre ganador de pan y mujer consumidora; mujeres
caprichosas y hombres racionales; mujeres consideradas más analfabetas
para determinadas cuestiones como la movilidad y la tecnología y, así, asociadas
a determinados ámbitos de consumo y no otros), entre otros.
En este contexto, hay que destacar que las mujeres son grandes consumidoras
en dos sentidos: (1) como las principales responsables del cuidado de la vida
consumiendo los productos de primera necesidad y otros demandados por las
personas a su cargo; y (2) como consumidoras centrales en el ámbito de la estética
(moda, cosmética, terapias de belleza, etc.) Además, el progresivo acceso
de las mujeres al mercado laboral está provocando la generación de ingresos
propios que permiten a las mujeres consumir y tomar sus propias decisiones.
Aunque desde una mirada feminista, la emancipación de las mujeres no pasa
por su acceso y mayor presencia en el consumo, un consumo basado en valores
capitalistas, sí que es un fenómeno que merece la pena señalar ya que habla
de nuevas realidades que merecen atención. De hecho, uno de los cambios
más importantes es la entrada de los hombres en algunos ámbitos del consumo
durante la década de los 50, y más concretamente, del consumo de bienes de
estatus, como podría ser la compra de coches. Además, otro de estos nuevos
fenómenos es la entrada de los hombres al consumo en ámbitos tradicionalmente
vinculados a las mujeres (estética, textil, etc.), que lejos de contribuir a
relaciones más igualitarias entre hombres y mujeres, se sustenta en los valores
propios del capitalismo (hedonismo e individualismo, en concreto) perpetuando
desigualdades de todo tipo, incluidas de género.
Hay que señalar que resulta difícil profundizar en las diferencias y desigualdades
entre hombres y mujeres respecto al consumo ya que los estudios son
pocos y los datos cuantitativos escasos, al haberse identificado desde la economía
y la sociología a los hogares como la unidad básica del consumo. Esta
invisibilización y desconocimiento es otra forma de violencia que refleja la
invisibilización e infravaloración de los hogares y las relaciones y decisiones
que se dan en ellos en nuestra sociedad capitalista fundamentalmente de predominio
masculino.
En la tabla a continuación 33 , presentamos cuestiones a tener en cuenta al analizar
el consumo desde una perspectiva de género.
33. Elaborada a partir de Piñeiro,
Concepción (Altekio S.Coop.) y Ballesteros,
Carlos (2012). ¿Por qué consumimos?
orientaciones didácticas sobre
el consumo consciente, responsable y
transformador en Euskadi desde una
perspectiva de género. SETEM