VIOLENCIA?

59 | ¿Consumimos violencia?
MARCO TEÓRICO 02
Tabla 09 Violencias machistas en los 4 ámbitos
analizados
Estética 35
Relevancia desde la mirada crítica feminista
Potenciales violencias machistas
Aunque la estética es una construcción social que ha
cambiado a lo largo del tiempo y que cada cultura ha
entendido de forma diferente, siempre ha estado asociada
a los valores de la feminidad y a los roles que las mujeres
deben cumplir desde el sistema patriarcal. Y así, las
diferentes formas utilizadas para representar a las mujeres
en nuestra cultura han respondido a una fuerte voluntad por
contener la sexualidad femenina y regular su cuerpo.
En nuestra sociedad capitalista, a través de la
homogeneización cultural, se normaliza un modelo concreto
de belleza para las mujeres, una apariencia estereotipada
(mujer blanca, 90-60-90, joven y heterosexual) e
inalcanzable, que asegura la aceptación y el éxito social:
gustar a los hombres. Y el consumo de productos
relacionados con la estética (textil y cosmética) destacan
entre las principales vías para llegar a ese canon “ideal”.
De hecho, cada vez más se habla de cosificación de las
mujeres, ya que la representación que se hace de los cuerpos
de las mujeres es de un objeto que puede consumirse, usarse
y desecharse. Todo ello, convierte a las mujeres en sujeto y
objeto de consumo a la vez.
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Violencia simbólica que se materializa en la utilización
de las mujeres como objetos sexuales y de consumo
en la publicidad (de manera muy evidente y violenta
en algunos casos y en formas más sutiles en otros), el
tratamiento del cuerpo de las mujeres (fragmentación,
cosificación…) y la reproducción de estereotipos sexistas
(modernizados o no) que mantienen los privilegios del
sistema patriarcal.
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Violencia directa: los impactos en la vida y los cuerpos de
las mujeres de este imaginario social transmitido a través
del consumo de productos estéticos son: operaciones
estéticas de todo tipo y peligrosas en muchos casos,
depresión e inseguridad, trastornos alimenticios, entre
otros. Por otra parte, se generan consecuencias en la
salud de las mujeres de algunos de estos productos
cosméticos vinculado a composiciones químicas y
también de productos textiles como corsés, tacones…
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Violencia estructural: La “tasa rosa” de determinados
productos (maquinillas de afeitar por ejemplo) hace que
las mujeres paguen más que los hombres por los mismos
productos. En paralelo y en términos generales, las
mujeres ganan menos que los hombres en un contexto
capitalista y patriarcal de violencia económica hacia las
mujeres (menor poder adquisitivo de las mujeres que
dificulta alcanzar el estatus que se vende y busca con el
consumo).
35. Cuando hablamos de productos de estética incluimos los de cosmética y los textiles.
4. Datos reflejados en el Reporte sobre
la discriminación en México 2012. Crédito.
Coordinado por Ricardo Raphael
de la Madrid, p.15.