VIOLENCIA?

81 | ¿Consumimos violencia?
PRESENTACIÓN DE LOS RESULTADOS DEL TRABAJO DE CAMPO 03
limpieza en algo “fácil” y que cualquier persona puede llevar a cabo. Ello reafirma
la insignificancia, la falta de reconocimiento social y la gratuidad que se
asocia al trabajo reproductivo:
“Ves el anuncio de Cillit Bang y te viene a decir que lo puede usar hasta un tonto y que
si puedes usarlo es porque es súper fácil”
Grupo de discusión
Al igual que lo que ocurre con los productos del hogar, en el caso de la alimentación,
las personas expertas también identifican el conjunto de símbolos
que hacen que se vinculen directamente los productos alimentarios
con las mujeres. Además, se menciona la “presunción” de algunas campañas
de publicidad cuando difunden anuncios que pretenden dar a conocer cuáles
son los mejores alimentos que las familias deben consumir. En opinión de las
personas entrevistadas, estos mensajes remarcan la visión “paternalista” y dominante.
De nuevo, se manifiestan
estructuras de poder donde
las mujeres se convierten en
sujetos dominados, maleables,
indecisos y desconocedores.
Además, se menciona al universo
simbólico que asocia la
alimentación a la estética, ya
“En los anuncios de alimentación aparecen las mujeres comprando para sí
mismas, para la familia y siempre en su rol de cuidadoras. Te dicen lo que es
bueno para tu hijo, lo que es bueno para tus padres, etc.”
Entrevista a experta
Ventana de oportunidad
Los Observatorios de Publicidad no Sexista, entre otros motivos, se han creado para denunciar
los anuncios que generan violencia. Estos observatorios cuentan con un servicio de recogida
de quejas que la ciudadanía puede hacerles llegar cuando consideran que un anuncio es sexista.
Tras realizar una valoración de la queja recibida, si la consideran adecuada, se ponen en
contacto con la empresa anunciadora y le recomiendan que modifiquen el anuncio. En Euskadi
contamos con Begira, la Comisión Asesora para un uso no sexista de la publicidad y la comunicación,
de Emakunde – Instituto Vasco de la Mujer-, aunque en este momento no se encuentra
en funcionamiento. A nivel estatal existe el Observatorio de la Imagen de las mujeres.