V 32 N 68 Final
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EL ENFOQUE BIOCULTURAL EN LA POLÍTICA DE CONSERVACIÓN Y DESARROLLO LOCAL. CASOS PIONEROS EN MÉXICO.<br />
dan cuenta que el costo es mayor al esperado en un principio.<br />
Algo similar a lo que sucede en el caso del cumplimiento de<br />
compromisos en la dimensión de Fiabilidad, la totalidad de<br />
la muestra espera que se cumplan con las fechas de entrega<br />
de los productos, pero no siempre se cumple esta expectativa,<br />
aunque en general hay una buena respuesta.<br />
Resulta significativo que no existe una alta frecuencia de<br />
compra en las tiendas de artesanías de piedra, en realidad<br />
predomina la compra ocasional, por más del 97%, esto podría<br />
deberse a las características y costos de los productos<br />
ofrecidos, pero sería necesario realizar otro estudio que<br />
incluyera a los clientes fijos de las tiendas para obtener<br />
resultados precisos. Sin embargo, localizar a este tipo de<br />
clientes, que en muchos casos no se encuentran en la zona,<br />
resulta un proceso mucho más complicado.<br />
Así, no es posible trabajar promoviendo la recompra<br />
mediante la calidad del servicio, pero si fomentar la buena<br />
impresión que los clientes tienen de las tiendas y con ello la<br />
posibilidad de que las recomienden a familiares y amigos.<br />
Para ello se podrían aprovechar como fortalezas las<br />
características del servicio que recibieron mejor calificación,<br />
y estableciendo algunas medidas para disminuir la brecha en<br />
la calidad de aquellos elementos con mayor discrepancia. A<br />
pesar de que no se puede hacer nada con respeto al precio de<br />
los productos sin afectar directamente a los artesanos o la<br />
calidad de los productos, se podría trabajar para mejorar con<br />
el cumplimiento de los plazos de entrega al hacer una mejor<br />
planeación de las actividades, que permita organizar mejor<br />
los tiempos para la elaboración de las piezas y cumplir con<br />
los plazos acordados con los clientes.<br />
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50 REVISTA DEL CENTRO DE GRADUADOS E INVESTIGACIÓN. INSTITUTO TECNOLÓGICO MÉRIDA Vol. <strong>32</strong> NÚM. <strong>68</strong>