Revista Cuadernos de Logística [C de Comunicación] - Número 55. Abril 2020
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TRIBUNA DE CONOCIMIENTO<br />
El reto <strong>de</strong> la venta on-line ante el COVID19<br />
y la oleada <strong>de</strong> la transformación digital<br />
Estamos viviendo una situación quizá no pre<strong>de</strong>cible e incluso inimaginable.<br />
Quién nos iba a <strong>de</strong>cir a muchos <strong>de</strong> nosotros que haríamos<br />
Smart working y que estaríamos en casa todo el día para recibir<br />
nuestras compras por Internet.<br />
José Luis Morato<br />
Senior Manager Operations Consulting<br />
everis (NTT Data).<br />
Ni en la peor <strong>de</strong> las pesadillas el<br />
sector online <strong>de</strong> la moda podía<br />
pensar que en <strong>2020</strong> en vez <strong>de</strong><br />
crecer al ritmo <strong>de</strong>l 20 por 100,<br />
pasaría a <strong>de</strong>scen<strong>de</strong>r sus ventas<br />
en pleno Domingo <strong>de</strong> Ramos -día “<strong>de</strong><br />
estreno” don<strong>de</strong> los haya- más <strong>de</strong>l 70 por<br />
100 y que sus tiendas estarían cerradas.<br />
Ni tampoco pre<strong>de</strong>cían las empresas <strong>de</strong> la<br />
gran distribución que sus ventas en el lineal<br />
subieran en doble dígito o que su e-commerce<br />
creciera hasta un 500 por 100.<br />
Es evi<strong>de</strong>nte que ni muchas empresas ni las<br />
ca<strong>de</strong>nas <strong>de</strong> suministro estábamos preparados<br />
para un aumento <strong>de</strong> la <strong>de</strong>manda tan<br />
fuerte o una caída tan importante en algunos<br />
sectores. Pero dado que a esta crisis<br />
aún le queda un periodo <strong>de</strong> madurez y <strong>de</strong><br />
post crisis, es sin duda el momento <strong>de</strong> salir<br />
reforzados <strong>de</strong> la misma, muy especialmente,<br />
invirtiendo en la digitalización <strong>de</strong><br />
los procesos y servicios.<br />
El sector <strong>de</strong>l transporte<br />
Des<strong>de</strong> el punto <strong>de</strong> vista <strong>de</strong>l transporte, tenemos<br />
un panorama muy diferente. No<br />
nos encontramos con el problema <strong>de</strong> hace<br />
unos meses <strong>de</strong> entrega fallida por no estar<br />
en el domicilio, tampoco cuestionamos<br />
Madrid Central o el vehículo <strong>de</strong> acceso y<br />
hemos observado efectos positivos como<br />
las bajas emisiones <strong>de</strong> CO 2<br />
.<br />
El <strong>de</strong>bate está ahora en los “cuellos <strong>de</strong> botella”<br />
que se han manifestado en la débil<br />
ca<strong>de</strong>na <strong>de</strong> suministro <strong>de</strong> muchos e-commerce,<br />
tanto en la gestión <strong>de</strong> personal en<br />
las labores <strong>de</strong> picking, como en el shipping<br />
y en la necesidad <strong>de</strong> vehículos <strong>de</strong> reparto.<br />
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