Revista Cuadernos de Logística [C de Comunicación] - Número 55. Abril 2020
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INFORME<br />
Fuente: Estudio anual <strong>de</strong> e-commerce <strong>de</strong> IAB Spain.<br />
plazos <strong>de</strong> entrega son relevantes a la hora<br />
<strong>de</strong> repetir sus compras en un ecommerce,<br />
aunque por <strong>de</strong>lante siga estando el precio<br />
(55 por 100).<br />
Pilares para el ecommerce <strong>de</strong>l futuro<br />
El contexto tecnológico dibujado para todos<br />
los actores implicados en el comercio<br />
digital es realmente estimulante gracias a<br />
su capacidad <strong>de</strong> transformar negocios,<br />
<strong>de</strong>splegar multitud <strong>de</strong> oportunida<strong>de</strong>s para<br />
ven<strong>de</strong>dores y dotar a los compradores <strong>de</strong><br />
nuevas experiencias y herramientas.<br />
Como indica Minsait, compañía <strong>de</strong> Indra,<br />
tanto el B2C -propulsado por factores como<br />
las compras <strong>de</strong>s<strong>de</strong> dispositivos móviles,<br />
la oferta <strong>de</strong> servicios multicanal o la<br />
mejora <strong>de</strong> la logística-, como el B2B –que<br />
ya equipara sus estándares <strong>de</strong> calidad y<br />
servicio a los <strong>de</strong> los sitios <strong>de</strong> venta minorista-,<br />
multiplican el número <strong>de</strong> transacciones<br />
digitales y alcanzan año tras año volúmenes<br />
<strong>de</strong> negocio inéditos.<br />
Es difícil hablar <strong>de</strong> revoluciones en comercio<br />
electrónico, pero sí po<strong>de</strong>mos <strong>de</strong>tectar<br />
claros patrones <strong>de</strong> evolución. Según la visión<br />
<strong>de</strong> Minsait, actualmente existen cinco<br />
gran<strong>de</strong>s ten<strong>de</strong>ncias que conducen las políticas<br />
<strong>de</strong> los comercios más innovadores,<br />
y sobre las que fabricantes, ven<strong>de</strong>dores y<br />
distribuidores <strong>de</strong>berán planificar su estrategia<br />
<strong>de</strong> crecimiento en los próximos años:<br />
◗ La evolución <strong>de</strong> los ecosistemas y experiencia<br />
<strong>de</strong> los pagos digitales.<br />
◗ La automatización basada en datos <strong>de</strong><br />
clientes.<br />
◗ La puesta <strong>de</strong> la IA al servicio <strong>de</strong> la personalización.<br />
◗ La autogestión efectiva a través <strong>de</strong> la integración<br />
<strong>de</strong> canales.<br />
◗ La profesionalización <strong>de</strong>l B2B.<br />
7 retos para la logística <strong>de</strong>l ecommerce<br />
español<br />
Aunque todavía le queda recorrido hasta<br />
alcanzar los niveles que ya poseen otros<br />
mercados europeos, el comercio on-line en<br />
España ya ha revolucionado la gestión logística<br />
en general y, <strong>de</strong> forma particular, la<br />
distribución urbana.<br />
En este sentido, pese a que tan solo un<br />
28 por 100 <strong>de</strong> las transacciones <strong>de</strong> co-<br />
LOGÍSTICA ❙ 9