PLAN 19 | DIGITALIZACIÓN PYMES

CREACIÓN DE LANDING PAGES
Una landing page exitosa es una de las bases de un negocio
online exitoso. Sin ella, no puedes convertir a los visitantes
de la página web en clientes de pago. Y sin suficientes
clientes, no puedes obtener suficientes ingresos para
mantener tu negocio a flote, y mucho menos prosperar.
Sin embargo, con toda su importancia, no todos los emprendedores
y especialistas en marketing invierten el
tiempo y la energía necesarios para crear landing pages
de alta conversión.
A continuación, veremos cómo hacer una buena landing
page que genere ventas y acción.
¿QUÉ ES UNA LANDING PAGE
DE ALTA CONVERSIÓN?
Las landing pages son páginas web especializadas con un
único propósito: convertir a un visitante.
La conversión, en este contexto, significa que la persona
realiza la acción que queremos que haga. Esta acción es
comúnmente para comprar un producto o servicio. Sin
embargo, también puede ser para ver una webinar, programar
una llamada, inscribirse en una lista de correo o
descargar un software de prueba.
LA CONVERSIÓN, EN ESTE CONTEXTO,
SIGNIFICA QUE LA PERSONA REALIZA LA
ACCIÓN QUE QUEREMOS QUE HAGA
Por lo tanto, una landing page de alta conversión es simplemente
aquella que convierte a un gran porcentaje de
tus visitantes.
Ahora, probablemente te estés preguntando, “¿pero qué
se considera una tasa de conversión alta?”. Buena pregunta.
Para responderlo, es útil considerar las tasas de conversión
promedio en todas las industrias como referencia.
Según el Informe de referencia de conversión Unbounce
2021, la tasa de conversión promedio promedio en 16 industrias
es 4,88%. Eso significa que cualquier cosa por
encima de este porcentaje es una tasa de conversión sólida.
Para dar un paso más, también debes compararte
con la tasa de conversión promedio de la landing page de
tu industria.
Conocer tu tasa de conversión objetivo te da una meta
pero, ¿cómo llegas ahí?
QUÉ DEBES INCLUIR
EN UNA LANDING PAGE
DE ALTA CONVERSIÓN
Las landing page de mayor conversión siempre tienen algunos
bloques de construcción esenciales. Brevemente,
estos son:
• Titular. Un título sólido es esencial porque capta la
atención del usuario y lo atrae a leer el resto de tu
landing page.
• Propuesta única de venta. Este es el gran “por qué”
de tu landing page. Es la gran razón por la que el
usuario debería comprarte o realizar más acciones en
tu página. Aquí, debes explicar qué hace que tu oferta
sea única.
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