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opciones que invitan y motivan a la persona a incorporar hábitos saludables para llevar una vida más sana. Propósito: los hábitos saludables que practican las personas se traducen en BetterCoins, que se utilizan para donar a alguna de las causas sociales que están en la plataforma, según la voluntad del usuario. Dentro de las instituciones que se dedican a promover causas sociales se podrán encontrar tres fundaciones mexicanas y tres globales. Estos organismos se abocan principalmente areforestación, solución de la crisis hídrica y alimentación. Protección: nuestro seguro de Vida es dinámico, es decir, crece con los hábitos saludables de las personas, hábitos que van desde salir a caminar, correr o andar en bicicleta hasta meditar, dormir bien o hidratarse correctamente, entre otros. Sin duda, esta propuesta de seguro de Vida es algo totalmente novedoso en México. EAM: ¿Cómo consideran la regulación del mercado mexicano en cuestión de seguros? ¿Qué retos y oportunidades hay en la legislación mexicana para ofrecer cobertura y concienciación empresarial sobre este tema? LM: Actualmente, en México existe una gran oportunidad para la industria de la protección a los ciudadanos. Como sabemos, la penetración del seguro en México está muy por debajo de la de los países de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE), por lo que todos debemos trabajar para hacer conciencia sobre la necesidad de contar con protección financiera y sobre el beneficio que tiene incorporar hábitos saludables. Migrar a un modelo de negocios donde el propósito social esté en el centro sin duda generará un efecto positivo tanto en el ámbito corporativo, como entre los equipos y en la sociedad en general. EAM: En cuanto a la NOM 035, ¿cómo puede ayudar ésta a ofrecer tales productos? LM: La NOM 035 sin duda es una norma muy importante para el bienestar de los trabajadores. Este tipo de marcos legales ayudan a las compañías a incorporar normas y programas empresariales que fomentan el bienestar integral de los colaboradores. En este sentido, Betterfly llega al mercado mexicano como un facilitador dirigido a las empresas para incorporar programas de acción que impulsen el bienestar gracias a nuestra propuesta. A esto se le suma la posibilidad de realizar la encuesta a empleados que solicita la NOM 035, lo que simplifica aún más este tipo de procesos. Por ello, nuestra propuesta de valor es que cada persona se convierta en la mejor versión de sí misma; y, gracias a esos hábitos, la cobertura de Vida del personal crece y genera BetterCoins, moneda virtual que podrán destinar a cualquiera de las causas que tenemos en nuestra plataforma. Esto se traduce en un mayor compromiso de los colaboradores con sus empresas y en un incremento en el sentido de pertenencia. EAM: ¿Qué nivel de reclamación tienen y qué proyección estiman dentro del mercado mexicano a mediano y largo plazo? LM: La cantidad de reclamaciones es realmente baja, ya que, como comenté, nuestra propuesta es que cada persona alcance la mejor versión de sí misma, y esto por supuesto incluye incorporar hábitos saludables. Las empresas que contratan el servicio de Betterfly pueden ofrecer a sus colaboradores un plan de prevención con actividades saludables, desarrollo de buenos hábitos, clases de yoga, respiración, calidad del sueño, salud emocional, entrenamientos físicos y telemedicina; también, un seguro de Vida respaldado por Chubb y recompensas, que pueden cambiar por donaciones sociales. EAM: ¿Con qué alianzas trabajarán en el ámbito local? LM: Comenzaremos nuestras operaciones con tres fundaciones mexicanas: la Fundación Mexicana del Pie Equinovaro, que es la única asociación nacional que apoya a menores de escasos recursos que sufren esta malformación que les impide caminar y les causa una discapacidad; la Asociación Civil Únete, que con más de 22 años de experiencia busca mejorar la calidad y equidad de la educación para alumnas de escuelas públicas llevando tecnología e internet a sus aulas; y Grupo Murlota, que desde el 2005 desarrolla proyectos para mejorar la calidad de vida de las personas de escasos recursos de las comunidades. 64 EL ASEGURADOR® MAGAZINE
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