A lelki élet vizsgálatának eredményei

427
A) Névreklám.
A cégjelzés és márkanév fontos lélektani kelléke, hogy
odaillő, az áruval szoros kapcsolatban legyen, és kellő emléke-
zeti hatást váltson ki. Ne legyen összetéveszthető más árucik-
kével. Mint az alábbi táblázat mutatja, a bírói döntés sokszor
összetéveszthetőnek nyilvánított olyan utánzatokat, melyek sok-
kal kevésbbé voltak összetéveszthetők, mint olyanok, melyeket
átengedett:
Fontos probléma az, hogy fantázianevet vagy értelmes
szót használjunk-e márkanévnek, mert nem biztos, hogy egyenlő
a megjegyezhetőségük. Lysinski vizsgálatai szerint a fantázia-
nevek csak 46%-os emlékezeti arányt adtak, míg az értelmes
márkanevek 65%-ot. Meg lehet azonban, hogy más speciális
esetben éppen a fantázianeveknek van hatásuk. Kísérletek dön-
tik mindig el, hogy az egyes márkacikkeknél melyik eljárás a
célszerűbb.
A név a bizalomkeltés eszköze, mellyel az előállító jót-
állást vállal az áru minőségéért. Lényeges kérdés az, hogy milyen
sorrendben hirdessük az árut és a nevet. A lélektani vizsgála-
tok eredményei azt mutatják, hogy az a helyes sorrend, ha elő-
ször az árut, a szükségletet tüntetjük fel, azután a márkanevet,
a kielégítési ígéretet. Lysinski 26%-os emlékezeti előnyt talált
egy olyan kísérlet alkalmával, amelynél a kísérleti anyag felét
márka-árucikk, másik felét árucikk-márka sorrendben mutatta
be, az utóbbi sorrendnél.
Fontos a márkanévnél a szavak kiejthetősége, főkép ide-