A lelki élet vizsgálatának eredményei

432
Néhány legjellegzetesebb reklámkutatási problémát mu-
tattunk itt be, amelyek sejteni engedik, hogy milyen sokrétű
a reklámlélektan munkaköre. Minden reklámozási kérdésre tu-
dunk ma már exakt lélektani kísérlettel feleletet kapni. Egyes
konkrét esetekből azonban nem vonhatunk le általános követ-
keztetést, hanem minden esetet külön-külön kell vizsgálat tár-
gyává tenni, ha eredményt akarunk elérni. A reklámkutatás-
nak három fajtája van a szerint, hogy melyik fokon ejtjük
meg a pszichológiai vizsgálatot: a) Lehet a reklámhadjárat
megindítása előtt kutatni, hogy milyen reklámeszközök vál-
nak majd be. b) Lehet kész terveket elbírálni, hogy melyik
kerüljön kibocsátásra, vagy a reklámhadjárat közben kísérleti-
leg kiválasztani, hogy melyik reklám biztosítja a legnagyobb
sikert és melyik kerüljön további kibocsátásra, c) Lehet egy
lefolytatott reklámhadjárat befejezésekor, tehát utólag kutatni,
hogy milyen hatást ért el és a megállapításokat tanulságként
a jövő reklámozáskor felhasználni. Mindhárom fajta reklám-
kutatásnak megvannak a maga sajátos módszerei,* nevezetesen
az elkülönítő eljárás, az érdemsorrend módszer és a próbapél-
dány-vizsgálat.
IRODALOM.
Kitson H. D.: Minor Studies in the Psychology of Advertising. Right and Left
Hand Pages in Magasines. Journ. appl. Psychol. 7, 1923.
Lysinski E.: Zur Psychologie der Wortmarkenreklame. Zeitschr. f. Handelsw. u.
Handelpraxis. 12, 1919.
Poffenberger A. T.: Conditions of Belief in Advertising. Journ. appl. Psychol.
Vol. 7, 1923.
— The Return Coupon as a Measure of Advertising Efficiency. Jour. appl.
Psychol. 7, 1923.
— Psychology in Advertising. Newyork, 1932.
Poffenberger A. T. & Franken R. B.: The Feeling Tone of Type-faces. Journ.
appl. Psychol. Vol. 7. 1923.
Roloff H.: Experimentelle Untersuchung der Werbewirkung von Plakatenwurf en.
Schriften zur Psychol. der Berufseignung u. des Wirtschaftslebens. Leipzig,
1927.
Seyffert R.: Allgemeine Werbelehre. Stuttgart, 1929.
Strong F. K.: Value of White Space in Advertising. Journ. appl. Psychol. Vol. 10.
Werner-Schulte: Beiträge zur Reklám psychologie: Buchstaben Zwischenraum und
Lesbarkeit, Prakt. Psychol. 1920-21, 2.
* Ld.: A piac- és reklámlélektan eredményei. Lélektani Tanulmányok.
V. 1941.