ivane javaxiSvilis saxelobis Tbilisis saxelmwifo universiteti ciuri ...

semiotikam seriozuli Teoriuli wvlili Seitana mas-mediis
sakiTxebis kvleva-Ziebis sakiTxebSi. man, fsiqoanalizis dargTan erTad,
warmoadgina Teoria presis, kinosa da tele-gadacemebis teqstebTan
subieqtis (anu mkiTxvelisa da mayureblis) damokidebulebis Sesaxeb.
gasul wlebSi, struqturalistebi, albaT, kidev erTxel Seecdebodnen,
gaemyarebinaT miTi mediis zegavlenis winaSe uZlurebis Sesaxeb, magram
socialuri semiotikis warmomadgenlebi interpretaciis mravalferovan
gamovlinebebze gakeTebuli aqcentebiT win aRudgnen adre damkvidrebul
tendenciebs, romelic ~kontents~ mis mniSvnelobasTan aigivebda da amas
`mediis efeqtiT~ xsnida.
semiotika, romelic komunikaciis procesis ganxilvisas fokusirebas
axdens mniSvnelobasa da interpretirebaze, ewinaaRmdegeba SezRudul
tranmisiul models, romelic mniSvnelobasa da Sinaarss (anu kontents)
erTmaneTTan aigivebs. sinamdvileSi, niSnebi mniSvnelobis ubralod
matareblebi ki ar arian, aramed gvevlinebian im mediumis warmomCenebad,
romlis meSveobiTac xdeba mniSvnelobis Camoyalibeba anu konstruireba.
semiotika gvexmareba imis gacnobierebaSi, rom mniSvneloba pasiurad ki
ar Seiwoveba momxmareblis mier, aramed interpretaciis aqtiuri
procesis Sedegad iqmneba.
es kargad Cans beWduri saxis reklamisadmi semiologiuri
midgomidanac, romelmac u. less daanaxa, rom reklamis mniSvneloba
mkiTxvelisaTvis TvalsaCinod, zedapirze ki ar tivtivebs, aramed
yalibdeba im mravalnairi gzebis meSveobiT, romlebic sxvadasxva
niSnebis urTierTkavSiris safuZvelzea organizebuli. (Leiss 1990, 201-2).
ufro zustad rom vTqvaT, reklamis mniSvnelobis gasagebad, mkiTxvels
garkveuli samuSaos Catareba mouxdeba, radgan mniSvneloba furcelze
mza saxiT ki ar devs, aramed iTxovs garkveul Zalisxmevas mis arsSi
garkvevisaTvis.
igive SeiZleba iTqvas sxva Janrebisa Tu mediis teqstebTan
mimarTebaSi. erTi romelime niSani SeiZleba mravalricxovani
mniSvnelobiT mogvevlinos. starokis SefasebiT, semiotika xazs usvams
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