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INdAGINE il Centro stUdi di asCoM parMa l’Ha Condotta sU oltre 50 iMprese<br />
Commercianti: le vend<strong>it</strong>e nei saldi<br />
estivi in sostanziale stabil<strong>it</strong>à<br />
Giudizio simile<br />
anche nei pareri<br />
dei commercianti<br />
emiliano-romagnoli<br />
contenuti<br />
nell’indagine<br />
elaborata da Iscom<br />
Group<br />
DI FEDErICo MoGLIA<br />
Dall’inizio dei saldi estivi (3<br />
luglio), Ascom Parma ha realizzato,<br />
attraverso il proprio<br />
Centro Studi, una prima indagine<br />
su un significativo campione<br />
di oltre 50 aziende commerciali<br />
di Parma e provincia<br />
con l’obiettivo di trarre alcune<br />
valutazioni sull’andamento dei<br />
saldi stessi e delle vend<strong>it</strong>e nel<br />
primo semestre. una nuova<br />
verifica per tenere mon<strong>it</strong>orato<br />
l’andamento del commercio al<br />
deggalio sul terr<strong>it</strong>orio.<br />
un’indagine con le stesse final<strong>it</strong>à<br />
e tempi è stata svolta in<br />
regione da Iscom Group per<br />
conto di Confcommercio Emilia<br />
romagna.<br />
In amb<strong>it</strong>o locale la percezione<br />
predominante espressa dai<br />
commercianti in tempo di saldi<br />
è quella di una stabil<strong>it</strong>à delle<br />
vend<strong>it</strong>e (lo afferma il 50%<br />
degli intervistati) a fronte del<br />
dato del 2009 quando la percentuale<br />
più alta (51,6%) era<br />
relativa a coloro che dichiaravano<br />
vend<strong>it</strong>e in diminuzione;<br />
inoltre, se l’anno scorso solo<br />
il 6% dichiarava vend<strong>it</strong>e in<br />
aumento, il dato oggi arriva al<br />
14%.<br />
Segnali dunque non pos<strong>it</strong>ivi,<br />
ma tuttavia nemmeno allarmanti.<br />
Nonostante una percentuale<br />
elevata di operatori che ancora<br />
non si sono sent<strong>it</strong>i in grado di<br />
dare un giudizio, i risultati si<br />
confermano uguali anche per<br />
quanto riguarda le aspettative:<br />
il 30% degli intervistati r<strong>it</strong>iene<br />
infatti che, almeno fino alla fine<br />
dei saldi, le vend<strong>it</strong>e rimarranno<br />
sugli stessi livelli dell’anno<br />
scorso, mentre il restante 16%<br />
si dichiara invece più pessimista;<br />
solo il 2% r<strong>it</strong>iene che i saldi<br />
miglioreranno.<br />
Stabil<strong>it</strong>à anche per quanto riguarda<br />
l’andamento delle vend<strong>it</strong>e<br />
nel primo semestre 2010:<br />
il 58% dichiara infatti vend<strong>it</strong>e<br />
in linea con lo stesso periodo<br />
del 2009, quando quasi il<br />
60% degli operatori registrava<br />
vend<strong>it</strong>e il diminuzione rispetto<br />
ai primi mesi del 2008.<br />
«I dati raccolti sono il risultato<br />
che emerge da un primo step<br />
di analisi effettuato dal nostro<br />
Centro Studi – afferma Cristina<br />
Mazza vicedirettore Ascom<br />
AndAmento sAldi estAte 2010<br />
uNA VETrINA COI SALDI<br />
Parma - in attesa di fornire risultati<br />
più precisi e oggettivi<br />
nell’indagine completa di settembre<br />
con la fine dei saldi.<br />
Le prime sensazioni raccolte<br />
in mer<strong>it</strong>o ai saldi estivi confermano<br />
i segnali registrati anche<br />
negli anni passati: sempre più<br />
consumatori rimandano i propri<br />
acquisti nel periodo dei<br />
saldi in quanto l’attenzione<br />
al prezzo si dimostra essere<br />
prior<strong>it</strong>aria nelle relative scelte,<br />
specialmente in questo<br />
momento di congiuntura economica<br />
cr<strong>it</strong>ica. Sensazione<br />
che viene confermata dall’incremento<br />
della percentuale<br />
di commercianti che registra<br />
vend<strong>it</strong>e lievemente aumentate<br />
nel periodo dei saldi e dalla diminuzione<br />
della percentuale di<br />
coloro che dichiarano un calo.<br />
resta comunque il fatto che la<br />
maggior parte degli intervistati<br />
(58%) dichiara stabil<strong>it</strong>à nelle<br />
vend<strong>it</strong>e, trend che conferma<br />
dunque anche per i saldi, un<br />
andamento lento che ha risent<strong>it</strong>o<br />
della crisi e che consegue<br />
all’atteggiamento di cautela rilevato<br />
nei consumatori rispetto<br />
ai propri acquisti».<br />
Anche<br />
l’indagine<br />
a livello regionale<br />
non rileva<br />
nei saldi un<br />
reale recupero.<br />
Per il 39% circa<br />
degli intervistati<br />
le vend<strong>it</strong>e<br />
in saldo sono<br />
giudicate stabili<br />
rispetto allo<br />
scorso anno,<br />
sono aumentate<br />
per un 13%,<br />
mentre per<br />
il 48% circa<br />
sono diminu<strong>it</strong>e.<br />
Tuttavia la valutazionecomplessiva<br />
è di<br />
un andamento<br />
tutto sommato<br />
discreto, che<br />
incide in molti<br />
casi pos<strong>it</strong>ivamente<br />
sulla<br />
redd<strong>it</strong>iv<strong>it</strong>à delle<br />
strutture. Secondo<br />
il 23%<br />
degli operatori<br />
intervistati<br />
le vend<strong>it</strong>e in<br />
saldo contribuiscono<br />
addir<strong>it</strong>tura per<br />
oltre il 30% al<br />
fatturato totale<br />
dell’azienda.<br />
IL MESE MAGAZINE settembre 2010 [43]
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