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affari di famiglia
venticinque anni fa dall’ex
olimpionico Giancarlo Polenghi, Michele
De Masis ha iniziato una gestione che,
nel tempo, ha coinvolto anche i suoi
familiari, entusiasti della scelta. “Il
precedente proprietario – spiega De
Masis – non aveva la passione per il
negozio, che aveva ereditato dal padre,
perché il suo spirito abbastanza libero
non gli consentiva di curarlo nel modo
giusto. Per questo, quando l’ho rilevato,
ho notato potenzialità inespresse che,
molto lentamente, ho potenziato.” Grazie
alla curiosità che , nel suo lavoro, ha
avuto fin dall’inizio. “Ho sempre fatto
ricerca per lo sport e nello sport, da
giovane ho vestito la maglia della
Nazionale di marcia, mi sono
aggiudicato titoli italiani e, quando ho
acquisito il negozio, ho cominciato a
fare ricerca commerciale.” Una passione
che ha permesso a De Masis di cogliere
le novità del mercato e di coinvolgere i
suoi due figli. “Andrea ha compiuto 26
anni a maggio e Valentina ha solo
quattordici mesi in più. A otto anni già
partecipavano con me alle fiere più
importanti del mondo. Lì hanno imparato
che la ricerca deve essere selezione
e la selezione si può fare solo
quando si conosce quello che il
mercato propone”. Oggi ogni
componente della famiglia De Masis
contribuisce all’attività. I genitori si
dividono tra organizzazione e
I vantaggi di lavorare insieme alla famiglia sono molti.
Innanzi tutto ci si conosce, ci si capisce al volo
e diventa più facile comunicare qualsiasi tipo
di problematica che emerge in azienda. E anche
le discussioni come nascono, si sedano in fretta
contabilità, Andrea aiuta in negozio e
Valentina si occupa di import-export. “È
per conto suo – spiega Michele – per
cui potremmo dire che lavora per Polo
Sport, ma non da Polo Sport. È laureata
in Scienze della Comunicazione, mentre
Andrea è ragioniere. Ognuno ha il suo
ruolo.” Un fatto che ha permesso ai De
Masis di superare l’atavico conflitto tra
padre e figlio. “Lavorare con Andrea –
spiega Michele – è una soddisfazione.
Diciamo che ho perso un amico, ma ho
trovato un socio. Certo, abbiamo le
nostre discussioni ma, se non ci fossero
mai, vorrebbe dire che non ci sono idee
diverse e questo non gioverebbe al
processo di evoluzione del negozio.”
Sulla stessa lunghezza d’onda anche
Andrea, convinto della scelta fatta,
nonostante le difficoltà economiche del
momento. “La passione per il negozio è
nata insieme a quella per lo sport, senza
il quale la mia vita non avrebbe senso.
Abituato a girare nelle fiere da bambino
ho imparato a guardare i prodotti nuovi,
a coltivare quella curiosità che oggi è
alla base del mio lavoro. È vero, oggi c’è
la crisi, ma gestire il negozio insieme
alla mia famiglia è una sfida. Dobbiamo
rimboccarci le maniche e vincerla.”
Un’esigenza che ha permesso di
superare anche alcune divergenze.
“Fuori dal negozio è mio padre che
comanda, ma sul lavoro siamo soci alla
pari, anche se a volte bisticciamo. Tutto
sommato però va riconosciuto che ci
divertiamo molto, anche perché
abbiamo passioni comuni che
condividiamo. Se avessi un figlio, mi
piacerebbe che facesse la mia scelta,
perché quella in negozio è
un’esperienza bellissima.”
Situazione diversa per Sergio Croce,
cotitolare del negozio Carla Sport di
Vicenza insieme alla madre Carla.
“L’attività – spiega Sergio – è stata
fondata dai miei genitori nel 1972 ed io
sono entrato a farne parte a pieno titolo
nel 1982. Sarebbe ora che
Cinque generazioni
Attraversa tre secoli la storia di Diana Sport, negozio di Milano
fondato nel 1865 dal bisnonno dell’attuale titolare, Carlo
Reggiori, 47 anni e padre di Andrea, 22, che, appunto,
rappresenta la quinta generazione della famiglia che seguirà
l’azienda. “Ho cominciato a frequentare il negozio – ricorda
Carlo Reggiori – che avevo sei anni. Mio padre mi portava qui
ed io piegavo i fogli di carta da mettere sotto i banchi per
imballare la merce, perché non c’erano i sacchetti. Accordavo
le racchette da tennis, davo una mano nel laboratorio di sci. Mi
piaceva e non mi sono mai posto troppi problemi su cosa avrei
fatto da grande, perché ho sempre considerato il lavoro in
negozio come il naturale sviluppo del mio futuro
professionale.” Una decisione che Reggiori non rimpiange.
“Tornando indietro rifarei la stessa scelta. Il lavoro del negozio
è impegnativo, ci sono le crisi che fanno parte dell’evoluzione,
si lotta, si lavora, si sviluppa. È un bel lavoro, ma non obbligo i
miei due figli a lavorare qui. Questo mestiere deve piacere,
altrimenti diventa un inferno.”
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