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Inserto economIa - Giugno 2013
NEWS
Il metodo più usato per la spedizione
dei falsi ordinati on-line (utilizzato
nel 63 per cento dei casi individuati
nel 2011) è la posta: non a
caso lo sviluppo di strategie per monitorare
pacchi e traffico postale è
una delle priorità del Piano d’azione
doganale dell’Unione europea per gli
anni 2013-2017. Gli altri sistemi di
spedizione più comuni sono il trasporto
aereo (22 per cento) e il corriere
(7 per cento).
La stragrande maggioranza dei prodotti
contraffati confiscati in Europa
proviene dalla Cina (quasi il 73 per
cento dei beni confiscati). Il problema
però non è localizzato esclusivamente
in quei Paesi, l’industria dei
falsari è attiva anche all’interno
dell’Unione Europea.
Per i cittadini europei le conseguenze
della contraffazione sono
prevalentemente di natura economica.
Ma è anche un problema etico
perché – si legge nell’opuscolo
“Troppo bello per essere vero” – il
maggior beneficiario di questa attività
illegale è la criminalità organizzata.
Oltre ad essere un pessimo
affare per i contribuenti, perché i
criminali non pagano le tasse, la
contraffazione rischia di minare la
fiducia nello shopping su internet: i
siti fasulli, che imitano quelli originali,
sono spesso difficilmente distinguibili
dagli originali, e possono
trarre in inganno.
Altri aspetti su cui l’Unione europea
richiama l’attenzione sono il trattamento
dei lavoratori (cioè lo sfruttamento
della mano d’opera, anche infantile)
e la pericolosità dei prodotti
falsi. Questo vale non solo per i farmaci
o per i dispositivi medici (quali
ad esempio le lenti a contatto) ma
anche per i capi di abbigliamento o le
calzature (dove potrebbero essere
usate sostanze chimiche non testate
e quindi dannose) e i giocattoli. Altri
articoli fortemente a rischio sono i ricambi
auto, fra i prodotti più falsificati
e anche più pericolosi: basti pensare
che in certi casi sono state trovate
pastiglie dei freni realizzate con materiali
poveri quali trucioli di legno o
addirittura erba.
Oakley al Tour de France
Oakley, marchio sportivo diffuso a livello internazionale che propone un’offerta
che abbraccia occhiali, abbigliamento, calzature e accessori si è unita ad Eurosport,
gruppo impegnato nel settore dell’intrattenimento sportivo, per individuare
due ciclisti motivati a raccogliere l’invito a “Conquer the road” in occasione della
100ma edizione del Tour de France. Agli appassionati di ciclismo, la nuova campagna
Oakley offre l’occasione di partecipare a una tappa del prestigioso Tour
de France al fianco di un ciclista professionista. L’impresa dei vincitori verrà filmata
e trasmessa da Eurosport in due puntate della miniserie in quattro episodi intitolata
“The Ride”, che verrà mandata in onda dal canale durante la copertura
mediatica dell’edizione 2013 del leggendario Tour.
“La famiglia Oakley di campioni del ciclismo continua ad allargarsi e noi vogliamo
alimentare l’interesse suscitato da questa disciplina per indurre un pubblico più
vasto a sperimentare lo sport su due ruote”, ha affermato Olaf Dunz, Direttore del
marchio Oakley per la regione EMEA. “La campagna ‘Conquer the Road’ è una
delle più importanti del nostro calendario 2013 e il concetto sviluppato in collaborazione
con Eurosport rientra tra le principali strategie ideate a sostegno
dell’iniziativa. Ci consentirà di toccare il cuore della comunità ciclistica europea
e dei milioni di appassionati che apprezzano l’eccellente copertura mediatica e
l’esperienza di emittente sportiva di Eurosport.”
Stefano Bernabino, a capo della redazione ciclismo di Eurosport, ha dichiarato:
“Questo progetto è fantastico e promette momenti di grande televisione. I vincitori
si lanceranno in un’impresa che probabilmente tutti gli appassionati sognano
di compiere: pedalare al fianco dei loro idoli, lungo il tracciato di una tappa della
Grande Boucle. Sarà una vera e propria sfida, fisica, mentale ed emotiva, ma indubbiamente
un’esperienza che ricorderanno per il resto della loro vita e che
accentuerà il fascino del Tour arricchendo con un extra originale la nostra ampia
copertura dell’evento.”
La società Oakley Inc., oggi controllata dal Gruppo Luxottica, è stata fondata nel
1975 ed è basata in California meridionale. Gli oltre 600 brevetti al suo attivo
testimoniano l’impegno di Oakley a individuare e risolvere i problemi legati alle
performance nel campo dello sport. Oakley è nota per le tecnologie ottiche, prima
fra tutte la tecnologia HDO - High Definition Optics, utilizzata per le lenti di tutti
gli occhiali da sole e da vista e di tutte le maschere sportive di fascia alta. Il marchio
ha rafforzato la presenza nel campo sportivo con l’offerta di occhiali, linee di
abbigliamento, calzature e accessori. In particolare Oakley propone 3 collezioni
specifiche per uomo e donna: Sports Performance, Active e Lifestyle.
Mammut si rafforza in Asia
Nel 2012, Mammut Sports Group, azienda svizzera produttrice di materiali
e abbigliamento per gli sport della montagna, alpinismo e arrampicata in
particolare, con centro logistico di recente costruito a Wolfertschwenden, in
Germania, ha incrementato il fatturato del 10,3% portandolo a 191 milioni
di euro. A fare da traino in Europa, con introiti da record, è stato il mercato
tedesco: in tutti gli altri Paesi continentali, Svizzera compresa dove Mammut
gioca in casa, il brand ha risentito, sia pure limitatamente, della penalizzazione
provocata dalla crisi economica in atto a livello globale. I risultati che
hanno maggiormente contribuito a rendere l’anno commerciale 2012 positivo
Mammut li ha ottenuti in Cina, dove ha una propria struttura distributiva;
in Sud Corea, dove ha acquisito la maggioranza azionaria della società che
rappresentava il marchio nel Paese; il giro d’affari generato dalla cinquantina
di flagship posseduti, 16 in più dell’anno precedente.
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