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SPORT È DONNA
UNiveRSO femmiNile
mARe, ANzi
PiSciNA
il cOSTUme PeR lA DONNA È UN ARTicOlO Di
mODA A TUTTi Gli effeTTi, cHe PeRmeTTe Di
AlleSTiRe ASSORTimeNTi vASTi e DiveRSificATi
Ogni anno la rivista
americana Sports Illustrated
dedica un
numero speciale alla moda
mare. La Sports Illustrated Swimsuit
Issue viene pubblicata annualmente dal
1964, tanto da essere negli Stati Uniti
un vero e proprio – è più che mai il caso
di dire – fenomeno di costume. Per i
lettori è un appuntamento fisso e immancabile.
Il numero esce a inizio anno,
periodo tradizionalmente fiacco per gli
appuntamenti sportivi negli States, che
fu poi il motivo per cui negli anni ’60
l’allora redattore capo decise di instaurarlo.
La copertina viene presentata nel
corso del notissimo show televisivo di
David Letterman e la modella che vi è
fotografata, che diventa automaticamente
una star, viene poi anche intervistata
da Letterman stesso. L’aspetto moda è
talmente preponderante su quello sportivo,
ammesso che di sportivo resti qual-
cosa, da scatenare ogni anno critiche
accese sia da parte degli abbonati alla
rivista più ortodossi, interessati piuttosto
all’informazione sportiva, sia da parte
delle attiviste delle pari opportunità, che
ritengono la special issue un’occasione
in più per rappresentare la donna come
oggetto più che come soggetto della
moda e della società. La rivista prende
con ironia le critiche e ne fa un vero e
proprio strumento pubblicitario pubblicandone
buona parte, qualche tempo
dopo l’uscita del numero in questione.
Un vago riferimento allo sport resta, visto
che nello speciale-costumi sono apparse,
fra le tante modelle, alcune del
calibro di Heidi Klum o Cindy Crawford,
anche campionesse dello sport quali
Anna Kournikova, Maria Sharapova, Lindsay
Vonn e le sorelle Williams, fra le
altre.
Sociologia a parte, il caso della Sports
Illustrated Swimsuit Issue è molto significativo,
perché illustra come il legame
fra sport e bellezza è andato crescendo
negli ultimi decenni, anche se più
crudamente dovremmo dire fra sport e
sesso, legame di cui si avvantaggiano
direttamente le marche del settore. Gli
analisti si consumano in lunghi dibattiti
sul peso ancora insufficiente della donna
nello sport, meno rappresentata dai
media e solitamente meno pagata come
atleta, e al tempo stesso della donna
che fa sport viene mostrato soprattutto
quello che può avere un’attinenza più
con le sue virtù estetiche che con quelle
atletiche. Fra le star maschili dello sport,
alcuni sono famosi anche grazie alla loro
prestanza fisica ma di norma gli sportivi
uomini diventano star soprattutto perché
vincono. Se pensiamo alle atlete donne
più sfruttate dagli sponsor, invece, nella
quasi totalità dei casi si tratta di ragazze
particolarmente attraenti. Di Federica
Pellegrini, indubbiamente una grande
atleta, finiamo per conoscere più l’abbigliamento,
gli amori e le serate in discoteca
che i risultati sportivi, dei quali si
parla solo in occasioni particolari.
La moda mare e piscina, quella
che più di ogni altra scopre e
valorizza le virtù estetiche di
chi la indossa, non può che beneficiare
di questa ‘sessualizzazione’ dello sport,
che dà spazio a una moltitudine crescente
di modelli e a tendenze in continuo
rinnovamento. Quei piccoli ritagli di
stoffa che compongono bikini e costumi,
in teoria destinati a restare immersi in
acqua dolce o salata per la maggior parte
del tempo, assurgono a tutti gli effetti
ad ambiti oggetti fashion, con cui giocare
e sedurre.
Gli articoli per mare e piscina, presenti
nei nostri scaffali tutto l’anno e in
modo potenziato nella stagione estiva,
interessano tanto l’uomo quanto
la donna. L’approccio è però molto di-
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