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Inserto economIa - Giugno 2013
NEWS
Adidas vende meno, ma meglio
Nel primo trimestre del 2013, adidas ha registrato ricavi totali scesi del 2%
a 3,75 miliardi di euro. Benché questo valore fosse previsto, per effetto di una
combinazione di prodotti a maggiore valore aggiunto, il gruppo arriva a un
utile operativo di 442 milioni di euro, in accelerazione dell’8% rispetto alle
stime. Questo risultato porta il margine sui ricavi al risultato record del 50,1
per cento.
L’utile netto è aumentato del 6% a 308 milioni di euro. Il gruppo tedesco ha
registrato un calo (-3%) nel wholesale, ma è cresciuto nel retail, dove ha
segnato un +6 per cento.
I prodotti adidas sono andati meglio del solito nel Nord America, dove le
vendite sono cresciute del 3%, in Cina (+6%) e in America Latina (+12%).
Meno brillanti, invece, gli altri mercati asiatici (-4%) e quello dell’Europa occidentale
(-6%).
Jarden Corporation incrementa il fatturato
Il colosso industriale statunitense Jarden Corporation, operativo nei più disparati
segmenti merceologici, titolare tra l’altro dei marchi – citiamo solo i più noti – K2
(sci e snowboard), Marker (attacchi per sci ), Kahru (sci di fondo), Madshus (scarpe
e attrezzature per lo sci di fondo), Völkl (sci alpino), Invicta (zaini per trekking
e scuola), Coleman (tutto per il campeggio), Gulp (esche e altro per la pesca
sportiva), informa che nel primo trimestre 2013 ha incrementato il fatturato del
4,9%, chiuso a 703 milioni di dollari, nel settore dei marchi sportivi outdoor. Il riferimento
è fatto con lo stesso periodo dell’anno precedente, senza considerare
l’impatto globale della fluttuazione internazionale dei cambi. I mercati degli articoli
per la pesca e quelli del campeggio sono stati trainanti. Il margine di profitto è
però sceso al 10,2% dal 10,7% di un anno fa.
Earthkeepers On the Water per Timberland
È partito a maggio 2013 il nuovo progetto di comunicazione multimediale “Earthkeepers
On The Water. Storie di gente fuori”. Timberland lancia, così, la 2 a edizione
di una attività media, creata per coinvolgere direttamente i consumatori
italiani facendoli entrare da protagonisti nel mondo Earthkeepers, attraverso il
sito web dedicato www.earthkeepers.it e attivando di tutti i più importanti social
network in un circuito completo adv off-line e on-line, punto vendita ed eventi sul
territorio.
Il progetto è un’attività di comunicazione a 360° che, partendo da un’esperienza
reale raccontata sul web, passa attraverso i canali off-line fino a toccare i punti
vendita Timberland con l’intento di veicolare i valori del brand e sensibilizzare i
consumatori sul mondo e sui prodotti Timberland Earthkeepers interagendo attivamente.
Per tutto il mese di maggio, i 2 reporter professionisti Martina Giammaria
e Federico Ciamei, già protagonisti della prima edizione del progetto a ottobre
2012, saranno ancora una volta gli occhi attraverso cui il marchio mostrerà
un’Italia popolata di Earthkeepers, e la voce dei valori Timberland “in un viaggio
‘on the water’, alla ricerca di uomini e donne che hanno scelto di essere Earthkeepers
sia nel lavoro che nella vita privata [...] persone che fanno del rispetto per
l’ambiente uno stile di vita reale, modelli da seguire per chi ha un animo green”,
dice il comunicato del brand di calzature e abbigliamento outdoor.
Sono anche in programma l’attività web “Un mare di foto” (che, attraverso Instagram,
permetterà alle foto migliori di essere pubblicate all’interno del piano editoriale
“Earthkeepers On The Water” e di entrare a fare parte di un mostra fotografica
nei Timberland Store) e il concorso “Metti un piede in Timberland” (che
invita i consumatori a recarsi in un negozio Timberland, provare un paio di calzature
della linea Earthkeepers e postarla per vincere un week end all’isola d’Elba
sulla Goletta Verde di Legambiente).
Andamento negativo per
Lafuma
Il produttore di abbigliamento e di vestiti
e attrezzature per le attività outdoor
Lafuma ha registrato un forte calo del
fatturato semestrale e prevede di conseguenza
“un’importante diminuzione
della sua attività” sulla totalità dell’esercizio,
con conseguenze “significative”
sul suo utile. “Come anticipato, la tendenza
negativa osservata nel primo trimestre
(dell’esercizio fiscale compensato)
si è mantenuta nel corso del secondo
trimestre 2012/2013 (gennaio-marzo)”,
ha precisato il gruppo in un comunicato.
Nei primi 6 mesi d’esercizio, Lafuma ha
registrato un giro d’affari di 102,7 milioni
di euro, contro i 132,3 milioni dello stesso
periodo dell’anno precedente, per un
calo del 22,4%.
A perimetro comparabile, vale a dire
escludendo le attività dismesse o in corso
di cessione (Country e Ober), il calo
è del 18,7%. A perimetro e cambi costanti,
esso raggiunge ancora un
-15,4%, dopo un -15,8% nel primo trimestre.
“Considerando il portafoglio ordini attualmente
disponibile, il gruppo si aspetta
di ottenere un calo del proprio fatturato
sulla totalità dell’esercizio fiscale
2012/2013 e anticipa una stabilizzazione
del ribasso dell’attività per ciascuno
dei suoi poli nei prossimi trimestri”, ha
dichiarato Lafuma.
Il polo Surf (marchio Oxbow) ha registrato
un “calo molto significativo” del proprio
fatturato, con un ribasso del 35,2%,
a 17,6 milioni. Anche il settore Grand
Outdoor (Lafuma) è andato in contrazione,
con una diminuzione dell’attività del
16,5%, a 38,9 milioni. Infine, la divisione
Montagna (Millet, Eider, Killy) ha registrato
un calo più moderato del 3%, a
46,2 milioni.
Il gruppo ha sottolineato che tutti i suoi
brand “operano in un mercato particolarmente
debole in Francia (-14,7%) e in
Europa (-16,6%), mentre il mercato asiatico
(-7,1%) è stato meno dinamico rispetto
alle stagioni precedenti e penalizzato
da effetti dovuti ai cambi valutari.”
Il nuovo team direttivo del gruppo, in
carica dal 15 gennaio, presenterà un
piano di sviluppo durante la presentazione
dei risultati semestrali.
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