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A cura di Gioia Giardini
verso, soprattutto per quanto riguarda la
spiaggia. Per l’uomo, gli articoli da mare
sono soprattutto “pinna, fucile ed occhiali”,
con un interesse più ludico che
modaiolo. L’uomo vanitoso semmai tiene
a mostrare il fisico palestrato più che il
costume. Per la donna, il costume è decisamente
l’oggetto su cui invece si
concentra l’attenzione stagionale. Comparativamente,
la moda mare uomo è
marginale, anche perché a parte i due
grossi capitoli slip o pantaloncino, la
scelta nel caso dell’uomo è, come spesso
accade, assai più limitata.
A livello di materiali, la grossa discriminante
fra costume da mare e costume
da piscina è, o dovremmo piuttosto
dire era, la resistenza o meno al
cloro. Oggi infatti i costumi di qualità
sono largamente prodotti con materiali
comunque resistenti al cloro, anche se
con livelli di resistenza variabili. Tuttavia
il problema non è del tutto scomparso e
va segnalato al cliente, perché ove dovesse
scegliere di acquistare il costume
in una bancarella, o direttamente sulla
spiaggia, sarebbe ben lontano dall’essere
garantito in tal senso. Che la resistenza
effettiva al cloro sia una questione
ancora attuale lo dimostra anche il fatto
che molti acquapark inseriscano nel regolamento
interno la clausola “il costume
dev’essere resistente al cloro”, per evitare
di incorrere in sgradevoli richieste di
risarcimento. Un materiale non resistente
al cloro perde il colore immediatamente.
Se l’uso principale del costume è comunque
la piscina, un grado di resistenza
al cloro superiore alla media resta
fondamentale, e il ruolo dell’industria e
della distribuzione del nostro settore sono
in questo caso insostituibili.
Per un uso da piscina, la tecnologia
è in linea generale più
importante di quanto la moda
non lo diventi nel caso del costume da
mare. Anche nei costumi da piscina,
così come negli articoli sportivi in genere,
sono entrati i tessuti tecnologici,
o intelligenti, che nella fattispecie oltre
a non scolorirsi per effetto del cloro,
si asciugano più velocemente di quelli
tradizionali fra due sessioni di allenamento,
grazie all’uso di materiali idrofobi,
idrorepellenti. La tecnologia può anche
aiutare a garantire alla donna comodità
e sostegno, soprattutto in quelle zone
del corpo che normalmente lo necessitano
di più. I costumi interi modellanti si
preoccupano di esaltare le forme e di
nasconderle dove occorre. Possono fornire
un buon controllo della pancia, prevedere
taglie diverse per la coppa del
seno, sostenere e coprire i fianchi, e
avere spalline regolabili. Anche l’uso del
colore può essere studiato in modo che
le sfumature più chiare e più scure rimodellino
l’aspetto della silhouette.
Le marche sportive sono in grado di
applicare alla fabbricazione dei costumi
il know-how che deriva loro dal
dover fornire comfort e performance
al cliente in tutte le gamme di prodotto.
Pur non compiendo miracoli, i nostri
marchi possono aiutare notevolmente le
donne a trasformare il momento in cui si
deve indossare il costume, una specie
di incubo per molte, in un’esperienza
normale e molto meno traumatica.
Ormai da anni i negozi di articoli
sportivi affiancano alla tradizionale
vendita di costumi da
piscina o per gli sport in mare anche la
vendita di costumi dichiaratamente non
sportivi, da spiaggia, e qui gli assortimenti
possono più che mai sbizzarrirsi.
L’ultima frontiera sono i bikini personalizzabili,
di cui si possono scegliere e acquistare
separatamente non solo pezzo
sopra e slip, cosa che fortunatamente si
può fare in molti casi già da tempo, ma
addirittura lacci, laccetti di vari colori e
fantasie staccabili, per personalizzare il
bikini, un po’ come si fa con la custodia
del cellulare.
Oltre a costumi interi e bikini, la moda
mare donna si estende a pareo, vestitini
copricostume, pantaloncini e bermuda,
canotte e t-shirt, camicie leggere a fantasia,
tutti articoli prodotti da molti marchi
sportivi ed ampiamente disponibili
nei nostri negozi. Per i motivi sopra citati,
questi articoli, quando prodotti da
marche di articoli sportivi, presentano
il mare ormai da alcuni anni
è rappresentato in maniera
disomogenea nel canale sportivo,
che lo considera ‘povero’.
eppure, ci sono range di prodotti
(come le infradito e molti
accessori) di grandissimo appeal
sul consumatore
caratteristiche di resistenza e di vestibilità
mediamente superiori alla moda mare
prodotta da marchi di abbigliamento
tradizionali, grazie all’uso di materiali e
tecnologie mutuate dallo sport.
Infine, per quanto riguarda le calzature,
nel caso della moda mare più che di vere
e proprie calzature si tratta soprattutto di
ciabatte, in molte varianti, e di sandali. In
questo segmento i nostri negozi sono
diventati negli ultimi anni il paradiso
dell’infradito, che si declina in decine di
modelli, brasiliani e non, spesso anche
piuttosto costosi, a dispetto della quantità
di materiale visibilmente irrisoria. L’infradito
ormai non si mette più solo
una volta usciti dall’acqua ma anche
per strada, e non solo al mare. In questo
segmento, coperto dalla stragrande
maggioranza delle marche sportive e da
tutte le marche da surf, siamo i padroni
incontrastati, perché in nessun altro tipo
di negozio il cliente può trovare l’assortimento
che può trovare da noi. Di questo
forse sono più coscienti i clienti uomini,
mentre le donne, soprattutto se non giovanissime,
non si orientano istintivamente
all’acquisto di una ciabattina in un
negozio di articoli sportivi. In questo il
negozio di articoli sportivi potrebbe fare
uno sforzo supplementare mettendo in
mostra, più ampiamente e più spesso,
infradito anche specificamente per una
clientela femminile.
Non dimentichiamo che quest’anno la
moda donna ha anche recuperato il cappello
di paglia, un oggetto della tradizione
artigianale italiana, soprattutto toscana,
e un possibile complemento per
decorare e arricchire il reparto mare del
negozio.
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